Cómo Publicar un Libro y Elegir la Opción de Publicación Correcta

Publicación tradicional

Resumen

En la publicación tradicional, un autor debe encontrar un agente de libros para representarlos a las empresas editoriales. Luego, junto con el agente, lanza una editorial de libros (que casi todos tienen su sede en la ciudad de Nueva York, como HarperCollins o Simon & Schuster) con su idea de libro. Si el lanzamiento es exitoso y la editorial ofrece al autor un acuerdo de publicación, la editorial compra la propiedad de la licencia de impresión del autor a cambio de un anticipo de regalías (que el autor no tiene que devolver). El autor escribe el libro por su cuenta, a veces con la ayuda editorial del editor, a veces no. A continuación, el editor gestiona y controla todo el proceso de publicación y distribución (los pasos segundo y tercero).

Propiedad y derechos

Una editorial siempre posee la licencia de impresión (que incluye la digital), mientras que el autor siempre posee los derechos de autor. Todos los demás derechos (película, extracto, etc.) son negociables. Esto significa que la editorial tiene la última palabra sobre todos los aspectos de ese libro.

Tasa de regalías típica

15 por ciento de tapa dura, 7,5 por ciento de bolsillo comercial, 5 por ciento de mercado masivo.

Anticipo Contra Regalías

La cantidad varía mucho dependiendo del autor. No hay un adelanto «promedio», pero en este punto, la mayoría de los editores tradicionales no dan anticipos de menos de seis cifras, porque si no creen que el libro se venderá lo suficiente como para justificar un adelanto de seis cifras, no quieren publicarlo.

Escribir y editar

Este es normalmente el trabajo del autor. Muy poca ayuda, limitada a un poco de edición y corrección de textos. Tenga en cuenta que una compañía editorial generalmente tiene el derecho absoluto de cambiar su contenido y escritura como lo desee, esto es parte de lo que están comprando con su dinero.

Servicios de publicación y Diseño

Hacen (por lo general) todo para la publicación y el diseño, aunque la calidad varía mucho. No puedes elegir el libro en rústica o en tapa dura o el precio, o la mayoría de las otras decisiones.

Distribución

Lo hacen todo.

Marketing

Por lo general, el editor ofrece muy poco marketing. La mayoría de las veces, pueden inhibir el marketing (se explica a continuación). Generalmente esperan que el autor haga la mayor parte de la comercialización.

¿Por qué es esto?

La economía de la industria es que lo que solía vender libros era principalmente distribución. Pre-internet, estar en Borders y Barnes & Noble era una gran parte de lo que vendía libros. La gente solía ir a las librerías para decidir qué comprar. Cuando la distribución era el rey, los editores tradicionales eran los reyes.

Ahora, por supuesto, eso ya no es cierto. Debido a la internet y todas las plataformas en internet (Facebook, Instagram, correo electrónico, etc.), construimos relaciones con autores e ideas fuera de la librería. Luego vamos a la librería (o más probablemente a Amazon o Audible) para comprar el ejemplar.

En pocas palabras, los grandes editores nunca tuvieron una relación con el cliente final (el lector). Podrían haber construido esto en cualquier momento, pero decidieron no hacerlo. Y siguen decidiendo no hacerlo, debido a problemas heredados.

Prestigio y percepción

Por lo general, el más alto de los tres modelos, pero se desvanece en prestigio y no es relevante para los lectores.

Tiempo De Publicación

12-36 meses.

Ventajas

1. Adelanto monetario antes de la publicación
2. Máximo potencial de cobertura de los medios tradicionales
3. Señalización social
4. Mayor probabilidad de colocación en una librería

Inconvenientes

1. Es muy difícil conseguir un acuerdo (se aceptan menos del 1 por ciento de las propuestas)
2. Gran inversión de tiempo
3. Pérdida de propiedad
4. Pérdida de control de la comercialización
5. Pérdida de control creativo y de contenido
6. Ventaja financiera limitada

Problema de publicación tradicional # 1: ¿Puedes incluso obtener un acuerdo de publicación tradicional?

Al considerar la publicación tradicional, la primera y MÁS importante pregunta que debe hacerse es: ¿puede obtener un acuerdo de publicación de un editor tradicional?

La mayoría de los autores no pueden, por lo que no hay razón para perder el tiempo intentándolo. Para obtener un acuerdo de publicación de un editor tradicional, debe seguir estos pasos:

  1. Encuentre un agente de libros dispuesto a representarlo a usted y a su idea de libro a un editor (esto es muy difícil, la mayoría de los agentes reciben miles de solicitudes entrantes a la semana).
  2. Escribir una propuesta de libro (esta es una tarea tan grande, los autores a menudo pagan a los escritores independientes 1 10k-1 15k o más para hacer esto por ellos).
  3. Compre la propuesta de libro entre los editores (a través del agente).
  4. Haga que un editor le haga una oferta basada en su propuesta y presentación.
  5. Negociar y aceptar esa oferta.

Eso parece mucho,pero en algunos casos, puede ser fácil. La decisión de un editor de libros depende de un simple hecho: ¿tiene una audiencia existente que está esperando para comprar muchas copias de su libro?

Si tienes una gran audiencia, personas que ya te siguen de alguna forma, como una lista de correo electrónico, redes sociales o algo así, la mayoría de eso será factible, si no fácil. Por lo general, los editores tendrán que ser capaces de ver un camino claro a las ventas de libros de 25 mil en el primer mes para incluso considerar un acuerdo de libro para un autor.

Si no tienes un público existente que esté listo para comprar tu libro, entonces es casi imposible obtener una oferta de libro tradicional.

La razón de esto es porque los editores tradicionales son terribles en la venta y comercialización de libros, y ahora dependen casi exclusivamente de los autores para hacer esto por ellos. No estoy diciendo esto. El agente de libros Byrd Leavell dice esto (ha representado a varios autores de bestsellers #1 del New York Times que han vendido más de 10 millones de libros de no ficción):

«Los editores no están comprando nada que no venga con una audiencia incorporada que lo compre. Ya no se arriesgan, no apuestan por los autores, solo quieren cosas seguras. Ni siquiera sacaré a un autor a menos que tenga una audiencia a la que puedan garantizar 25 mil preventas.»

Si no tienes una audiencia integrada, personas que te siguen y están acostumbradas a comprarte cosas antes, entonces casi no tienes oportunidad de conseguir un trato.

Problema de publicación tradicional # 2: Si puede obtener un acuerdo de publicación tradicional, ¿debería aceptarlo?

Hace 20 años, esto era obvio: por supuesto, aceptaste el trato, porque realmente no tenías otras opciones para poner un libro en manos de los lectores.

El juego ha cambiado desde entonces. En el mundo moderno de la edición de libros, los editores tradicionales ya no son los guardianes, proporcionan muy poco prestigio o acceso, y las otras opciones de autoedición son mejores que una editorial tradicional para la mayoría de los autores.

En este momento, realmente solo hay tres razones para que un autor firme con un editor tradicional:

1. Necesitas el anticipo que te pagarán

Si ya tienes una gran audiencia, entonces una editorial probablemente te dará un anticipo. El anticipo puede oscilar entre 1 100,000 y 1 1 millón (o mucho más en casos raros), pero el anticipo está directamente vinculado a las ventas de libros esperadas.

Esto no es caridad; lo harán porque esperan ganar más dinero que usted cuando venda sus libros a su audiencia. Y si no tienes una gran audiencia, la probabilidad de obtener un avance en este rango es esencialmente cero (a menos que haya algún otro ángulo que haga que el editor confíe en que venderás muchos libros).

Lo bueno es que incluso si su libro no se vende, no tiene que devolver este anticipo. Es tuyo.

Pero no se equivoque, está pagando por este dinero de otras maneras. Ya no posee la licencia de impresión para el libro, lo que significa que no puede hacer nada con este contenido que no sea tenerlo en el libro. Ya no es tuyo para usar, y si el libro es un éxito importante, solo obtienes una pequeña fracción de los beneficios. Estás vendiendo la ventaja potencial al editor.

2. Debes tener la atención de los medios de comunicación para que el libro sea exitoso

Si necesitas absolutamente mucha atención de los medios de comunicación para que tu libro sea un éxito, entonces ir con un editor tradicional realmente ayuda. Cuando digo «mainstream», me refiero al New York Times, al Wall Street Journal, a medios de comunicación como esos.

Los tipos de personas que entran en esta categoría tienden a ser celebridades, políticos, atletas, etc. Son el tipo de personas cuyo tiempo es extremadamente valioso, y generalmente tienden a ser ricas. Por cierto, también tienen que pagar por relaciones públicas para conseguir medios. Hacen toda la canción y el baile, principalmente porque son famosos pero NO tienen su propia plataforma (es decir, un canal directo a su audiencia).

Déjame ser muy claro: hacer un libro con una editorial tradicional no significa que se cubrirá en esos puntos de venta. De hecho, las probabilidades son pequeñas, incluso si consigues un contrato de publicación tradicional. Cada editorial publica decenas de miles de libros al año, y las librerías y los minoristas no tienen el espacio en las estanterías para todos ellos.

La razón por la que ayuda es porque, aunque a ningún lector de libros le importa quién es el editor, los periodistas que trabajan para las principales empresas de medios de comunicación todavía ven al editor como una señal de credibilidad.

3. Quieres la señal social y el sentimiento de aceptación que proviene de ser «elegido» por una editorial tradicional

Seamos honestos: esta es la razón principal por la que la mayoría de la gente quiere un acuerdo de un editor tradicional. Quieren sentir que fueron «elegidos», que esta selección es una señal inexpugnable de su importancia y relevancia.

He obtenido ofertas de publicación de varias compañías editoriales importantes (Simon & Schuster y Little Brown), así que deseo tanto que esto fuera cierto, que estas ofertas significaran que ahora soy incuestionablemente importante. No lo hace.

Este es un gran ejemplo: un Ferrari es un coche genial. Pero, ¿qué piensas del viejo que lo compró? Compensando, ¿verdad?

Funciona igual con los editores tradicionales. Tener el nombre de un editor» elegante » en el lomo de su libro no lo hace importante. En el mundo moderno, ningún lector se da cuenta o se preocupa por quién publica su libro.

De hecho, en muchos círculos (especialmente empresarios y pensadores avanzados), la publicación tradicional está empezando a verse como una señal negativa. En el mundo del libro moderno, controlar los derechos y el uso de su libro es ahora visto como mucho más importante por la mayoría de los autores. De hecho, la publicación tradicional es ahora la nueva publicación «vanidosa», porque los autores con ofertas tradicionales buscan ese impulso de ego y validación externa en lugar de» elegirse » a sí mismos y ser dueños de su libro.

Problema de publicación tradicional # 3: ¿Valen la pena las compensaciones de la publicación tradicional?

Por lo tanto, incluso si puede obtener un acuerdo de publicación tradicional Y cae en una de las tres razones para publicarlo, las compensaciones pueden hacer que sea una mala elección para usted. Estas son las principales compensaciones con la publicación tradicional:

1. Sin propiedad de derechos y beneficios

Usted está vendiendo literalmente al editor no solo los beneficios al alza del libro, sino, lo que es más importante, le está vendiendo el control de su propiedad intelectual. Una vez que poseen el libro, SOLO se preocupan por vender copias. Ya no se puede hacer nada con ese libro que no implique pagarles copias, porque así es como las editoriales ganan dinero.

2. Pérdida de control creativo y de contenido

No se equivoque al respecto: una vez que acepta un acuerdo de un editor, es el propietario del libro y todo el contenido, por lo que puede decidir todo lo que contiene el libro. Tienen la última palabra sobre cada palabra, la portada del libro, la biografía del autor, todo.

Por mi experiencia, como grupo, los editores tienden a tomar decisiones estéticas terribles. Esto es por muchas razones, pero la más grande es lo que llamo «selección adversa».»Aunque algunas personas que trabajan en la edición son editores profundamente calificados y reflexivos cuyo trabajo hace que los libros sean mucho mejores, esas personas son raras y tienden a trabajar solo con los autores más grandes. La mayoría de las personas que trabajan en las editoriales lo hacen porque no eran lo suficientemente buenas para ganarse la vida como escritora. No digo eso como un insulto, lo digo simplemente para que entiendas que alguien que no tomó decisiones lo suficientemente buenas por su cuenta sobre su escritura ahora está en posición de tener el poder de toma de decisiones final sobre tu libro.

3. Pérdida de control de marketing (y ausencia de soporte)

Los editores no realizan marketing. No puedo enfatizar esto lo suficiente: los editores esperan que USTED haga todo el trabajo de vender el libro por ELLOS. No tienen un plan para vender 25 mil copias de tu libro. Ese es TU trabajo.

Esto podría estar bien para un novelista con una gran audiencia existente, pero si eres alguien como los autores con los que trabaja mi empresa y quieres que tu libro te promocione a ti o a tu negocio, un editor tradicional restringe en gran medida tus opciones.

Por ejemplo, si quieres posicionarte como un experto en algo, ¿qué sucede si no creen que el tema de tu libro atraiga a suficientes personas? No se preocupan por su negocio, solo se preocupan por vender copias de libros, por lo que lo harán ir más amplio con su tema, lo que significa que el libro no será tan atractivo para el público específico al que está tratando de llegar.

Aún peor, porque la ÚNICA forma de ganar dinero es vendiendo copias del libro, no puedes regalar copias gratis, no puedes regalar el PDF gratis, no puedes usar tu contenido en otros lugares como generador de contactos para tu empresa. Ahora te van a obligar a poner todos tus esfuerzos de promoción en vender copias, lo que no siempre te ayuda a llegar a tantas personas como sea posible.

Además, te dan control de precios CERO, por lo que tu capacidad para hacer tratos de marketing con cualquier número de personas es nula. Este tipo de flexibilidad es de vital importancia para tanto marketing, y no lo harán.

4. Gran inversión de tiempo

Incluso si obtienes un contrato de libro tradicional, es una gran cantidad de esfuerzo para unirlo todo. Tienes que encontrar un agente que te represente ante un editor tradicional, tienes que hacer una propuesta de libro que atraiga a un editor, y luego tienes que comprar el acuerdo del libro.

Desde el inicio del proceso hasta la publicación, generalmente son 24 meses, a menudo 36. Eso son dos o tres AÑOS, que es un tiempo increíblemente largo en el mundo de los medios modernos, especialmente para un autor de no ficción.

5. Colocación en librerías

Muchas personas piensan que la publicación tradicional es su método preferido porque es la mejor manera de entrar en librerías. Este no es un cálculo preciso. Los editores de libros tradicionales no consiguen la mayoría de sus libros en librerías a gran escala. Además, los que entran tienden a ser retirados rápidamente, a menos que vendan muchas copias. Y su libro no estará en exhibición hasta que ya haya demostrado que venderá muchas copias.

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