Interne Links: Best Practices für mehr Traffic und Umsatz

Interne Links spielen eine entscheidende Rolle für Ihre Website und bilden Pfade, damit Benutzer und Suchmaschinen Ihre Inhalte entdecken können. Aber ihre Rolle geht tiefer als das.

Externe Links — die Links von anderen Websites, die auf Ihre verweisen – erhalten in der Regel viel Aufmerksamkeit, wenn es um SEO geht. Aber auch interne Best Practices für die Verknüpfung verdienen Aufmerksamkeit, da sie Ihrer Website auf folgende Weise zugute kommen können:

  • Sie können Ihrer Website helfen, höhere Platzierungen für relevante Suchanfragen zu erzielen.
  • Sie helfen Ihren Besuchern, ein besseres Erlebnis auf Ihrer Website zu genießen.
  • Mit ihnen können Sie Besucher auf Ihre umsatzgenerierenden Seiten leiten.

Lassen Sie uns klären, wovon wir sprechen, wenn wir interne Links sagen. Hinweis: Es beinhaltet weit mehr als nur die Verknüpfung von einem Blog-Beitrag zu einem anderen.

Was sind interne Links?

Ein interner Link ist ein Link von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen. (Externe Links, oft Backlinks genannt, sind, wenn eine andere Website auf Ihre verlinkt, wie oben erwähnt.)

Wenn Sie im Content-Marketing arbeiten, sind Sie wahrscheinlich mit der Verknüpfung von einem Artikel zum anderen in Ihrem Blog vertraut. Aber interne Links können an vielen Stellen auf einer typischen Webseite gefunden werden. Abgesehen von Links im Editorial umfassen interne Links Navigationslinks, Bildlinks, Call-to-Action—Schaltflächen, Links in Bannerwerbung – im Grunde jeden Link, der auf eine andere Seite Ihrer Website verweist.

Beispiele für interne Links

Verwendung interner Links zum Aufbau von organischem Traffic

Wie Sie zwischen den Seiten Ihrer Website verlinken, erstellt die Website-Architektur. Dies ist ein wichtiger Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung. Suchmaschinen-Bots (Crawler genannt) verlassen sich auf Ihre internen Links, um Seiten auf Ihrer Website zu finden. Es hilft auch Suchmaschinen, Ihre Inhalte nach Themen zu indizieren. Sie sehen sich den Ankertext auf den Links an, um herauszufinden, worum es auf den Seiten geht und wie sie miteinander verwandt sind.

Wenn Suchmaschinen wie Google Ihre Seiten nicht leicht finden können, können sie Ihre Seiten nicht indizieren. Und wenn Suchmaschinen Ihre Seiten nicht indizieren können, können sie sie nicht in den Suchergebnissen anzeigen. (Erfahren Sie mehr darüber, wie Suchmaschinen funktionieren.)

Interne Links helfen auch Menschen, mehr Zeit auf Ihrer Website zu verbringen. Wenn jemand auf Ihrer Website landet und dann einem internen Link folgt, werden bestimmte Metriken erhöht, anhand derer Suchmaschinen bewerten, wie hilfreich Ihre Seite ist. Engagement von Lesern, wie wenn sie auf eine andere Seite auf Ihrer Website klicken, zeigt Suchmaschinen, dass Ihre Website für Besucher wertvoll ist. Diese positiven Signale, wie höhere Seitenaufrufe und niedrigere Absprungraten, können dazu beitragen, dass Ihre Seite in den Suchergebnissen höher angezeigt wird.

Was ist „Link Equity“?

Oft umgangssprachlich als „Link Juice“ bezeichnet, ist Link Equity das, was SEO-Praktiker den Wert nennen, der über einen Link von einer Seite zur anderen weitergegeben wird.

Einzelne Seiten auf Ihrer Website können Eigenkapital aufbauen, genau wie Ihre Website Autorität als Ganzes aufbauen kann. Eine Seite kann vor allem durch Backlinks, die von anderen Websites darauf verweisen, an Wert gewinnen. Die Seite kann diesen Wert dann durch die eigene Verwendung von Links an andere Seiten (intern und extern) weitergeben.

Viele SEO-Profis dachten früher, dass dieses Eigenkapital sorgfältig „geformt“ werden musste, um sicherzustellen, dass es die optimale Menge an Eigenkapital an bestimmte Seiten weitergab. Obwohl Sculpting dank eines Updates von Google, das die Manipulation von Link-Equity weniger attraktiv gemacht hat, nicht mehr auf diese Weise verwendet wird, ist es dennoch wichtig zu überlegen, wie Link Juice Ihren Seiten helfen kann.

So verwenden Sie Link Equity, um Ihren eigenen Seiten zu einem besseren Rang zu verhelfen

Sobald Sie verstanden haben, dass Link Equity dabei hilft, Werte von einer Seite zur anderen zu übertragen, können Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihre Seiten mit SEO zu optimieren.

Wenn Sie beispielsweise eine Seite haben, von der Sie glauben, dass sie einen Boost benötigt, können Sie von relevanten Seiten mit mehr Link-Equity darauf verlinken. Sie können auch neue oder wichtige Inhalte von Ihrer Homepage verlinken, die normalerweise den größten Wert aller Ihrer Seiten hat. Viele Unternehmen tun dies beispielsweise über einen Feed ihrer neuesten Blog-Inhalte, den Sie normalerweise mithilfe eines Widgets mit Ihrem Content-Management-System automatisieren können.

Sehen Sie, wie das Medizintechnikunternehmen Greenlight Guru Links zu seinen neuesten Ressourcen am Ende seiner Homepage enthält.

Interne Links helfen beim Aufbau von Equity für Seiten

Quelle: Greenlight Guru

Aber woher weißt du, welche Seiten mehr Link-Equity haben? Sie haben drei Möglichkeiten:

  1. Schauen Sie sich das Backlink-Profil für Ihre verschiedenen Seiten an. Die Seiten mit mehr, qualitativ hochwertigeren Websites, die auf sie verlinken, haben das meiste Eigenkapital.
  2. Verwenden Sie Chrome-Erweiterungen, um den Wert einzelner Seiten anzuzeigen. Sie können mit der kostenlosen LRT Power * Trust ™ -Erweiterung von Link Research Tools beginnen.
  3. Verweisen Sie auf Ihre Website-Analyse, um zu erfahren, welche Seiten den meisten Traffic auf Ihre Website lenken.

Es ist nicht schwer anzunehmen, dass Seiten mit mehr Traffic mehr Eigenkapital haben. Sie können sicherlich die Möglichkeit bieten, die Sichtbarkeit von Seiten zu erhöhen, die Sie verbessern möchten.

Verwenden Sie interne Verknüpfungen, um Relevanz anzuzeigen

Da Relevanz so wichtig ist, kann die Verknüpfung aller relevanten Inhalte in Clustern oder Hubs eine nützliche Strategie sein. Dies bedeutet, dass Sie eine zentrale Seite für jedes Thema erstellen und dann von dort aus auf alle verwandten Seiten Ihrer Website für diese Seite verlinken. Sie können dies in den beliebten Inhaltsarchitekturen der Hub-and-Spoke- oder Content-Cluster-Modelle sehen.

Interne Verlinkung über Säulen- und Clustermodell

Der Aufbau eines starken SEO-Frameworks für interne Verlinkungen kann dazu beitragen, dass Ihre Seiten einzeln und Ihre Website insgesamt besser eingestuft werden.

Ebenso wichtig ist, dass interne Links Ihnen helfen können, Conversions und Einnahmen für Ihre Website zu verbessern.

Verwendung interner Links zur Umsatzsteigerung

Richtig durchgeführte interne Links können die Sichtbarkeit von Seiten erhöhen, die eine wichtige Rolle bei der Conversion spielen. Links können Leser zu Ihren wertvollsten Seiten führen und ihnen helfen, Sie als Marke kennenzulernen.

Führen Sie die Leser zu den Seiten, die für sie am wertvollsten sind

Wenn Sie von Ihrem Inhalt aus auf andere Seiten verlinken, zeigen Sie den Lesern, dass Sie mehr zu bieten haben als nur die Seite, auf der sie gelandet sind. Verlinken Sie auf Inhalte, die es ihnen ermöglichen, Konzepte tiefer zu erforschen oder Fragen zu dem Thema zu beantworten, über das sie lesen.

Überlegen Sie auch, wo sie sich auf ihrer Einkaufsreise befinden. Im Allgemeinen möchten die Leser auf jeder Ebene mehrere Inhalte konsumieren, bevor sie zur nächsten Ebene gelangen. Es ist hilfreich, dies in Bezug auf einen Verkaufstrichter zu betrachten. Je weiter unten im Trichter ein Interessent ist, desto näher sind sie am Kauf.Überlegen Sie, wo sich der Leser auf der Kaufreise befindet, und verlinken Sie ihn mit den Inhalten, die bei der Beantwortung seiner nächsten Fragen helfen. Click To Tweet

Wenn jemand Ihre Website über ein Top-of-Funnel-Stück betritt, können Sie auf andere Artikel verlinken, die die Top-of-Funnel-Anforderungen erfüllen, und auch auf einige, die den Leser zu Mid-Funnel-Bedenken übergehen lassen.

Ebenso, wenn sie auf einem Ihrer Mid-Funnel-Stücke landen, könnte es eine gute Idee sein, auf mehr auf dieser Ebene zu verlinken, plus einige, die dem Leser helfen werden, zu ihren nächsten natürlichen Fragen überzugehen.

buyer Funnel und interne Links

Wenn Sie nicht sicher sind, auf welche Arten von Inhalten Ihr Käufer in den verschiedenen Phasen zugreifen möchte, informieren Sie sich über die Inhalte, die in den verschiedenen Phasen des Funnels ansprechen, und erfahren Sie, wie Sie Content Mapping- und Customer Lifecycle Marketing-Konzepte verwenden.

Geben Sie Lesern Handlungsoptionen

Eine Art interner Link kann einen besonders großen Einfluss auf die Conversions haben: Call-to-Action (CTA) -Links.

Ein Aufruf zum Handeln kann alles sein, von mehr Lesen über die Anmeldung zu einer Demo bis hin zum Kauf eines Produkts. Wenn Sie sicherstellen, dass die Leser leicht erkennen können, wie sie die häufigsten Maßnahmen ergreifen, erhöhen sich die Chancen, dass sie dies tun, erheblich. Das Einfügen eines CTA auf jede Seite ist ein wichtiger Bestandteil des Schreibens von Inhalten für eine Website.

Was sind einige der häufigsten Call-to-Action-Links, die Sie hinzufügen möchten? Denken Sie nicht nur daran, was die Leute tun sollen, sondern auch, was sie tun möchten. Benutzertests können hier nützlich sein, aber einige häufige Aktionen umfassen:

  • Kontaktieren Sie
  • Vereinbaren Sie eine Demo
  • Melden Sie sich für Blog-Updates an
  • Folgen Sie auf Social Media
  • Laden Sie ein Dokument herunter

Helfen Sie Ihren Besuchern, Sie als Marke kennenzulernen

Viele Website-Besucher suchen nach Informationen und möchten wissen, dass Sie eine seriöse Quelle sind. Wenn sie sich der Bewertung von Anbietern nähern und sich konkurrierende Optionen ansehen, möchten sie außerdem wissen, warum Ihr Unternehmen die bessere Wahl ist. Halten Sie es für sie einfach, indem Sie Ihre About-Seite leicht auffindbar machen, damit sie die Geschichte Ihrer Marke lesen und sehen können, wofür Sie als Organisation stehen. Websitebesucher suchen häufig nach dieser wichtigen Seite in Ihrer Websitenavigation.

7 Best Practices für interne Verknüpfungen

Im Folgenden haben wir einige weitere Ressourcen und Best Practices zusammengestellt, die Ihnen auf Ihrem Weg zur Optimierung Ihrer internen Verknüpfungsstrategie helfen sollen. Stellen Sie sicher, dass Ihre interne Verknüpfung mit den folgenden Tipps und Tools so gut wie möglich für Sie arbeitet.

Fügen Sie auf jeder Seite interne Links hinzu.

Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Seiten interne Links enthalten, damit Besucher nicht in Sackgassen stecken bleiben. Das Site-Audit-Tool von Alexa erstellt regelmäßig umfassende Berichte, die zeigen, wie Ihre Website ihre technische SEO verbessern kann, einschließlich der Behebung von Problemen mit Sackgassen.

Finden Sie Sackgassen ohne interne Links

Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Seiten mit weniger als fünf Klicks erreichbar sind.

Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Seiten mit weniger als fünf Klicks vom Einstiegspunkt eines Benutzers auf Ihre Website aus erreichbar sind. Das Site-Audit-Tool kann auch hier helfen – es zeigt Ihnen, auf welche Seiten Suchmaschinen nur schwer zugreifen können, sodass Sie die Verlinkung verbessern können.

Interne Links verbessern die Erreichbarkeit

Stellen Sie sicher, dass die Seiten, die gecrawlt werden sollen, gecrawlt werden können.

Stellen Sie sicher, dass Suchmaschinen-Bots alle Ihre Seiten crawlen können, die Sie bewerten möchten. Überprüfen Sie Ihre Roboter.txt-Datei, um sicherzustellen, dass Sie Crawler nicht anweisen, eine Seite zu ignorieren, die Sie in den Suchergebnissen anzeigen möchten.

Verwenden Sie eine Sitemap.

Erstellen Sie eine Sitemap und verknüpfen Sie sie in Ihren Robots.txt-Datei. Diese Datei hilft Suchmaschinen, Seiten auf Ihrer Website zu leiten.

Nofollow interne Links, die Ihr Crawling-Budget verschwenden könnten.

Verwenden Sie das Nofollow-Attribut für interne Links, die Sie nicht auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten anzeigen möchten. Dies hilft, die Ressourcen von Suchmaschinen-Bots zu schonen und die Chancen zu erhöhen, dass sie Ihre SEO-Inhalte finden und indizieren, da sie begrenzte Ressourcen für das Crawlen von Websites bereitstellen. Ein gutes Beispiel hierfür ist Ihre Kontaktseite, die häufig von jeder Seite Ihrer Website aus verlinkt wird. Wenn Sie ihm nicht folgen, müssen Bots ihre Ressourcen nicht verwenden, um ihm zu folgen.

Reparieren Sie defekte Links regelmäßig.

Suchen Sie regelmäßig nach defekten Links und beheben Sie diese. Defekte Links können Crawler daran hindern, Seiten zu finden und zu indizieren. Unser Site-Audit-Tool kann Ihnen zeigen, wie viele Links auf Ihrer Website beschädigt sind. Dazu gehören interne und externe Links. Das Tool zeigt Ihnen sogar, welche Seiten defekte Links haben, sodass Sie sie leicht finden und beheben können.

fix defekte Links, intern und extern

Achten Sie auf Ankertext.

Achten Sie auf den Ankertext, den Sie verwenden. Dies hilft Benutzern bei der Entscheidung, ob sie klicken möchten, und hilft Suchmaschinen, das Thema Inhalt zu verstehen. Erfahren Sie mehr über Best Practices für Ankertext.

Können Sie zu viele interne Links haben?

Eine gute Faustregel, wenn es um die Anzahl der internen Links auf einer Seite geht, ist, dass alle Ihre Links für Ihre Leser nützlich sein sollten. Es gibt keine Obergrenze mehr für die Anzahl der internen Links, die Sie auf einer Seite haben sollten, aber Ihre Links sollten eine gute Benutzererfahrung schaffen.

Interne Links sind wichtig für SEO und Kunden

Während externe Links bei der Suchmaschinenoptimierung und bei der Markenbekanntheit die ganze Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen scheinen, können Ihre internen Verknüpfungsstrategien auch dazu beitragen, Ihre Bemühungen zu steigern.

Interne Links können dazu beitragen, die Auswirkungen Ihrer hart verdienten externen Links auf Seiten zu verteilen, die einen Schub benötigen, um in Suchmaschinen besser abzuschneiden. Wenn Sie achtsam auf Seiten verlinken, die für Ihre Benutzer wichtig sind, können Sie mit mehr Conversions Einnahmen erzielen.

Möchten Sie sehen, wie sich Ihre aktuelle interne Verknüpfungsstrategie entwickelt? Testen Sie das Site Audit Tool von Alexa – Melden Sie sich für eine kostenlose 14-Tage-Testversion an, um jetzt vollen Zugriff auf den erweiterten Plan von Alexa zu erhalten.

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