Wie man ein Buch veröffentlicht und die richtige Veröffentlichungsoption auswählt

Traditionelles Publishing

Zusammenfassung

Im traditionellen Publishing muss ein Autor einen Buchagenten finden, der ihn gegenüber Verlagen vertritt. Dann stellen Sie zusammen mit dem Agenten einen Buchverlag (die fast alle in New York City ansässig sind, wie HarperCollins oder Simon & Schuster) mit ihrer Buchidee auf. Wenn der Pitch erfolgreich ist und der Verlag dem Autor einen Verlagsvertrag anbietet, erwirbt der Verlag das Eigentum an der Drucklizenz vom Autor gegen einen Vorschuss auf Lizenzgebühren (den der Autor nicht zurückzahlen muss). Der Autor ist auf eigene Faust, um das Buch zu schreiben, manchmal mit redaktioneller Hilfe vom Verlag, manchmal nicht. Der Verlag verwaltet und kontrolliert dann den gesamten Veröffentlichungs- und Vertriebsprozess (den zweiten und dritten Schritt).

Eigentum und Rechte

Ein Verlag besitzt immer die Drucklizenz (einschließlich digital), während der Autor immer das Urheberrecht besitzt. Alle anderen Rechte (Film, Ausschnitt, etc.) sind verhandelbar. Dies bedeutet, dass der Verlag das letzte Wort über alle Aspekte dieses Buches hat.

Typische Lizenzgebühr

15 Prozent Hardcover, 7,5 Prozent Taschenbuch, 5 Prozent Massenmarkt.

Vorschuss gegen Lizenzgebühren

Die Höhe variiert stark je nach Autor. Es gibt keinen „durchschnittlichen“ Vorschuss, aber zu diesem Zeitpunkt geben die meisten traditionellen Verlage keine Vorschüsse im sechsstelligen Bereich, denn wenn sie nicht glauben, dass sich das Buch genug verkaufen wird, um einen sechsstelligen Vorschuss zu rechtfertigen, wollen sie es nicht veröffentlichen.

Schreiben und Bearbeiten

Dies ist normalerweise die Aufgabe des Autors. Sehr wenig Hilfe, beschränkt auf einige Bearbeitung und copyediting. Beachten Sie, dass ein Verlag in der Regel das absolute Recht hat, Ihre Inhalte und Ihr Schreiben nach Belieben zu ändern.

Publishing Services And Design

Sie machen (normalerweise) alles für Publishing und Design, obwohl die Qualität sehr unterschiedlich ist. Sie können nicht das Taschenbuch oder Hardcover oder den Preis oder die meisten anderen Entscheidungen wählen.

Verteilung

Sie machen alles.

Marketing

Normalerweise bietet der Verlag sehr wenig Marketing an. In den meisten Fällen können sie das Marketing hemmen (siehe unten). Sie erwarten im Allgemeinen, dass der Autor den Großteil des Marketings erledigt.

Warum ist das so?

Die Ökonomie der Branche ist, dass das, was früher Bücher verkaufte, hauptsächlich Vertrieb war. Pre-Internet, in Borders und Barnes & Noble zu sein, war ein großer Teil dessen, was Bücher verkaufte. Die Leute gingen in Buchhandlungen, um zu entscheiden, was sie kaufen sollten. Als der Vertrieb König war, waren traditionelle Verleger König.

Das stimmt natürlich nicht mehr. Wegen des Internets und aller Plattformen im Internet (Facebook, Instagram, E-Mail usw.), bauen wir Beziehungen zu Autoren und Ideen außerhalb des Buchladens auf. Dann gehen wir in die Buchhandlung (oder wahrscheinlicher Amazon oder Audible), um die Kopie zu kaufen.

Lange Rede, kurzer Sinn, große Verlage hatten nie eine Beziehung zum Endkunden (dem Leser). Sie hätten das jederzeit bauen können, aber sie beschlossen es nicht. Und sie beschließen weiterhin, dies aufgrund von Legacy-Problemen nicht zu tun.

Prestige und Wahrnehmung

Normalerweise das höchste der drei Modelle, aber im Prestige verblassend und für die Leser nicht relevant.

Veröffentlichungszeit

12-36 Monate.

Vorteile

1. Monetärer Vorschuss vor Veröffentlichung
2. Höchstes Potenzial für traditionelle Medienberichterstattung
3. Soziale Signalisierung
4. Höchste Chance auf Platzierung im Buchladen

>

1. Sehr schwer, einen Deal zu bekommen (weniger als 1 Prozent der Vorschläge werden akzeptiert)
2. Enorme Zeitinvestition
3. Verlust des Eigentums
4. Verlust der Marketingkontrolle
5. Verlust der kreativen und inhaltlichen Kontrolle
6. Begrenzter finanzieller Vorteil

Traditionelles Verlagsproblem # 1: Können Sie sogar einen traditionellen Verlagsvertrag abschließen?

Wenn Sie das traditionelle Publizieren in Betracht ziehen, ist die erste und wichtigste Frage, die Sie sich stellen müssen: Können Sie sogar einen Verlagsvertrag von einem traditionellen Verlag erhalten?

Die meisten Autoren können das nicht, also gibt es keinen Grund, Zeit damit zu verschwenden, es zu versuchen. Um einen Verlagsvertrag von einem traditionellen Verlag zu erhalten, müssen Sie die folgenden Schritte ausführen:

  1. Finden Sie einen Buchagenten, der bereit ist, Sie und Ihre Buchidee gegenüber einem Verlag zu vertreten (dies ist sehr schwierig, die meisten Agenten erhalten Tausende eingehender Anfragen pro Woche).
  2. Schreiben Sie einen Buchvorschlag (dies ist eine so große Aufgabe, Autoren zahlen oft freiberufliche Autoren $ 10k- $ 15k oder mehr, um dies für sie zu tun).
  3. Kaufen Sie den Buchvorschlag an Verlage weiter (über den Agenten).
  4. Lassen Sie sich von einem Publisher ein Angebot unterbreiten, das auf Ihrem Vorschlag und Pitch basiert.
  5. Verhandeln und akzeptieren Sie dieses Angebot.

Das scheint viel zu sein, aber in einigen Fällen kann es einfach sein. Die Entscheidung eines Buchverlags hängt von einer einfachen Tatsache ab: Haben Sie ein bestehendes Publikum, das darauf wartet, viele Exemplare Ihres Buches zu kaufen?

Wenn Sie ein großes Publikum haben — Leute, die Ihnen bereits in irgendeiner Form folgen, wie eine E—Mail-Liste, soziale Medien oder ähnliches -, ist das meiste machbar, wenn nicht sogar einfach. In der Regel müssen Verlage in der Lage sein, im ersten Monat einen klaren Weg zu 25k Buchverkäufen zu sehen, um überhaupt einen Buchvertrag für einen Autor in Betracht zu ziehen.

Wenn Sie kein bestehendes Publikum haben, das bereit ist, Ihr Buch zu kaufen, ist es fast unmöglich, ein traditionelles Buchgeschäft zu erhalten.

Der Grund dafür ist, dass traditionelle Verlage schrecklich darin sind, Bücher zu verkaufen und zu vermarkten, und sie verlassen sich jetzt fast ausschließlich auf Autoren, um dies für sie zu tun. Ich sage das nicht nur. Buchagent Byrd Leavell sagt dies (er hat mehrere # 1 New York Times Bestsellerautoren, die mehr als 10 Millionen Sachbücher verkauft haben):

„Verlage kaufen nichts, was nicht mit einem eingebauten Publikum kommt, das es kaufen wird. Sie gehen kein Risiko mehr ein, sie spielen nicht auf Autoren, sie wollen nur sichere Dinge. Ich werde nicht einmal einen Autor herausnehmen, es sei denn, sie haben ein Publikum, dem sie 25k Pre-Sales garantieren können.“

Wenn du kein eingebautes Publikum hast – Leute, die dir folgen und es gewohnt sind, Dinge von dir zu kaufen — dann hast du fast keine Chance, einen Deal zu bekommen.

Traditionelles Verlagsproblem # 2: Wenn Sie einen traditionellen Verlagsvertrag abschließen können, sollten Sie ihn annehmen?

Noch vor 20 Jahren war das ein Kinderspiel: Natürlich haben Sie den Deal angenommen, weil Sie eigentlich keine anderen Möglichkeiten hatten, ein Buch in die Hände von Lesern zu bekommen.

Das Spiel hat sich seitdem geändert. In der modernen Welt des Buchverlags sind traditionelle Verlage nicht mehr die Gatekeeper, sie bieten sehr wenig Prestige oder Zugang, und die anderen Self-Publishing-Optionen sind für die meisten Autoren besser als ein traditioneller Verlag.

Derzeit gibt es eigentlich nur drei Gründe für einen Autor, bei einem traditionellen Verlag zu unterschreiben:

1. Sie benötigen den Vorschuss, den sie Ihnen zahlen

Wenn Sie bereits ein großes Publikum haben, wird Ihnen ein Verlag wahrscheinlich einen Vorschuss gewähren. Der Vorschuss kann zwischen 100.000 und 1 Million US-Dollar (oder in seltenen Fällen viel mehr) liegen, der Vorschuss ist jedoch direkt an die erwarteten Buchverkäufe gebunden.

Dies ist keine Wohltätigkeit; Sie werden dies tun, weil sie erwarten, mehr Geld zu verdienen als Sie, wenn Sie Ihre Bücher an Ihr Publikum verkaufen. Und wenn Sie kein großes Publikum haben, ist Ihre Chance, einen Fortschritt in diesem Bereich zu erzielen, im Wesentlichen Null (es sei denn, es gibt einen anderen Blickwinkel, der den Verlag zuversichtlich macht, dass Sie viele Bücher verkaufen werden).

Das Coole ist, dass Sie diesen Vorschuss nicht zurückzahlen müssen, selbst wenn sich Ihr Buch nicht verkauft. Es gehört dir.

Aber machen Sie keinen Fehler — Sie zahlen für dieses Geld auf andere Weise. Sie besitzen die Drucklizenz für das Buch nicht mehr, was bedeutet, dass Sie mit diesem Inhalt nichts anderes tun können, als ihn im Buch zu haben. Sie können es nicht mehr verwenden, und wenn das Buch ein großer Erfolg ist, erhalten Sie nur einen kleinen Bruchteil des Gewinns. Sie verkaufen das Potenzial nach oben an den Verlag.

2. Sie müssen die Aufmerksamkeit der Mainstream-Medien haben, damit das Buch erfolgreich ist

Wenn Sie unbedingt viel Aufmerksamkeit der Mainstream-Medien benötigen, damit Ihr Buch ein Erfolg wird, dann hilft es wirklich, mit einem traditionellen Verlag zu arbeiten. Wenn ich Mainstream sage, meine ich wie New York Times, Wall Street Journal, Medien wie das.

Die Arten von Menschen, die in diese Kategorie fallen, sind in der Regel Prominente, Politiker, Sportler usw. Sie sind die Art von Menschen, deren Zeit äußerst wertvoll ist, und neigen im Allgemeinen dazu, reich zu sein. Übrigens müssen sie für PR bezahlen, um auch Medien zu bekommen. Sie machen das ganze Lied und tanzen, hauptsächlich weil sie berühmt sind, aber KEINE eigene Plattform haben (was einen direkten Kanal zu ihrem Publikum bedeutet).

Lassen Sie mich ganz klar sagen: Ein Buch mit einem traditionellen Verlag zu machen bedeutet nicht, dass es in diesen Verkaufsstellen behandelt wird. In der Tat sind die Chancen gering, auch wenn Sie ein traditionelles Verlagsgeschäft erhalten. Jeder Verlag bringt Zehntausende von Büchern pro Jahr heraus, und Buchhandlungen und Einzelhändler haben nicht die Regalfläche für alle.

Der Grund, warum es hilft, ist, dass, während sich kein Buchleser darum kümmert, wer der Verlag ist, Journalisten, die für große Medienunternehmen arbeiten, den Verlag immer noch als ein Signal der Glaubwürdigkeit betrachten.

3. Sie wollen das soziale Signal und das Gefühl der Akzeptanz, das entsteht, wenn sie von einem traditionellen Verlag „ausgewählt“ werden

Seien wir ehrlich — das ist der Hauptgrund, warum die meisten Menschen einen Deal von einem traditionellen Verlag wollen. Sie wollen das Gefühl haben, „ausgewählt“ worden zu sein, dass diese Auswahl ein unangreifbares Signal für ihre Bedeutung und Relevanz ist.

Ich habe Verlagsverträge von mehreren großen Verlagen erhalten (Simon & Schuster und Little Brown), also wünschte ich mir so sehr, dass dies wahr wäre — dass diese Verträge bedeuteten, dass ich jetzt zweifellos wichtig bin.

Hier ist ein großartiges Beispiel: Ein Ferrari ist ein cooles Auto. Aber was denkst du über den alten Mann, der es gekauft hat? Kompensation, oder?

Es funktioniert genauso mit traditionellen Verlagen. Einen „schicken“ Verlegernamen auf dem Rücken Ihres Buches zu haben, macht Sie nicht wichtig. In der modernen Welt bemerkt oder kümmert sich kein Leser darum, wer Ihr Buch veröffentlicht.

Tatsächlich wird das traditionelle Publizieren in vielen Kreisen (insbesondere Unternehmern und Vordenkern) allmählich als negatives Signal angesehen. In der modernen Buchwelt wird die Kontrolle der Rechte und Nutzung Ihres Buches von den meisten Autoren als viel wichtiger angesehen. In der Tat ist traditionelles Publishing jetzt das neue „Vanity“ Publishing – weil Autoren mit traditionellen Deals nach diesem Ego-Boost und externer Validierung suchen, anstatt sich selbst zu „pflücken“ und ihr Buch zu besitzen.

Traditionelles Verlagsproblem # 3: Sind die Kompromisse des traditionellen Verlags es wert?

Selbst wenn Sie ein traditionelles Verlagsgeschäft abschließen können UND in einen der drei Gründe für die Veröffentlichung fallen, können die Kompromisse es dennoch zu einer schlechten Wahl für Sie machen. Dies sind die wichtigsten Kompromisse mit dem traditionellen Publishing:

1. Kein Eigentum an Rechten und Gewinnen

Sie verkaufen dem Verlag buchstäblich nicht nur die gesamten Gewinne des Buches, sondern vor allem die Kontrolle über Ihr geistiges Eigentum. Sobald sie das Buch besitzen, kümmern sie sich NUR noch um den Verkauf von Kopien. Sie können mit diesem Buch nichts mehr machen, was nicht bedeutet, sie für Kopien davon zu bezahlen, denn so verdienen Verlage Geld.

2. Verlust der kreativen und inhaltlichen Kontrolle

Machen Sie keinen Fehler: Sobald Sie einen Deal von einem Verlag erhalten, besitzen sie das Buch und den gesamten Inhalt darin, sodass sie über alles entscheiden können, was in das Buch aufgenommen wird. Sie bekommen das letzte Wort über jedes Wort, das Buchcover, die Biografie des Autors, alles.

Ich kann Ihnen aus meiner Erfahrung sagen, dass Verleger als Gruppe dazu neigen, schreckliche ästhetische Entscheidungen zu treffen. Dies hat viele Gründe, aber der größte ist das, was ich „adverse Selection“ nenne.“ Obwohl einige Leute, die im Verlagswesen arbeiten, hochqualifizierte und nachdenkliche Redakteure sind, deren Arbeit Bücher viel besser macht, sind diese Leute selten und neigen dazu, nur mit den größten Autoren zusammenzuarbeiten. Die meisten Leute, die bei Verlagen arbeiten, tun das, weil sie nicht gut genug waren, um ihren Lebensunterhalt als Schriftsteller zu verdienen. Ich sage das nicht als Niederlegung, ich sage es einfach, damit Sie verstehen, dass jemand, der nicht gut genug Entscheidungen über sein Schreiben getroffen hat, jetzt in der Lage ist, die endgültige Entscheidungsgewalt über Ihr Buch zu haben.

3. Verlust der Marketingkontrolle (und keine Unterstützung)

Verlage betreiben kein Marketing. Ich kann das nicht genug betonen – Verleger erwarten, dass SIE die ganze Arbeit des Verkaufs des Buches für SIE erledigen. Sie haben keinen Plan, 25k Kopien Ihres Buches zu verkaufen. Das ist DEIN Job.

Dies mag für einen Romanautor mit einem großen bestehenden Publikum in Ordnung sein, aber wenn Sie jemand wie die Autoren sind, mit denen meine Firma zusammenarbeitet, und Sie möchten, dass Ihr Buch Sie oder Ihr Unternehmen fördert, schränkt ein traditioneller Verlag Ihre Möglichkeiten stark ein.

Wenn Sie sich beispielsweise als Experte für etwas positionieren möchten, was passiert, wenn sie nicht glauben, dass Ihr Buchthema genug Leute anspricht? Sie kümmern sich nicht um Ihr Geschäft, sie kümmern sich nur um den Verkauf von Kopien von Büchern, so dass sie mit Ihrem Thema breiter werden, was bedeutet, dass das Buch für das spezifische Publikum, das Sie erreichen möchten, nicht so attraktiv ist.

Noch schlimmer, denn die EINZIGE Möglichkeit, Geld zu verdienen, besteht darin, Kopien des Buches zu verkaufen, Sie können keine Kopien kostenlos verschenken, Sie können das PDF nicht kostenlos verschenken, Sie können Ihre Inhalte nicht an anderen Orten als Lead-Generator für Ihr Unternehmen verwenden. Sie werden Sie jetzt zwingen, alle Ihre Werbemaßnahmen auf den Verkauf von Kopien zu konzentrieren, was Ihnen nicht immer hilft, so viele Menschen wie möglich zu erreichen.

Außerdem geben sie Ihnen KEINE Preiskontrolle, sodass Sie keine Marketing-Deals mit einer beliebigen Anzahl von Personen abschließen können. Diese Art von Flexibilität ist für so viel Marketing von entscheidender Bedeutung, und sie werden es nicht tun.

4. Enorme Zeitinvestition

Selbst wenn Sie ein traditionelles Buchgeschäft abschließen, ist es ein enormer Aufwand, alles zusammenzusetzen. Sie müssen einen Agenten finden, der Sie gegenüber einem traditionellen Verlag vertritt, Sie müssen einen Buchvorschlag machen, der einen Verlag anspricht, und dann müssen Sie das Buchgeschäft kaufen.

Vom Beginn des Prozesses bis zur Veröffentlichung sind es in der Regel 24 Monate — oft 36. Das sind zwei bis drei JAHRE, was in der modernen Medienwelt eine unglaublich lange Zeit ist, besonders für einen Sachbuchautor.

5. Bookstore placement

Viele Leute denken, dass traditionelles Publizieren ihre bevorzugte Methode ist, weil es der beste Weg ist, in Buchhandlungen zu gelangen. Dies ist kein genauer Kalkül. Traditionelle Buchverlage bringen die meisten ihrer Bücher nicht in großem Umfang in Buchhandlungen. Darüber hinaus neigen diejenigen, die sie bekommen, dazu, schnell herausgezogen zu werden — es sei denn, sie verkaufen viele Kopien. Und Ihr Buch wird erst ausgestellt, wenn es bereits bewiesen hat, dass es viele Exemplare verkaufen wird.

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht.