Jak opublikować książkę i wybrać odpowiednią opcję publikacji

tradycyjne publikowanie

podsumowanie

w tradycyjnym wydawnictwie autor musi znaleźć agenta książki, aby reprezentował go przed firmami wydawniczymi. Następnie wraz z agentem tworzą Wydawnictwo Książkowe (które prawie wszystkie mają siedzibę w Nowym Jorku, takie jak HarperCollins lub Simon & Schuster) z ich pomysłem na książkę. Jeśli projekt jest udany, a wydawnictwo oferuje autorowi umowę wydawniczą, Wydawnictwo nabywa od autora prawo własności do licencji drukowanej w zamian za zaliczkę na tantiemy (których autor nie musi zwracać). Autor jest na własną rękę, aby napisać książkę, czasami z redakcyjną pomocą wydawcy, czasami nie. Następnie wydawca zarządza i kontroluje cały proces publikacji i dystrybucji (drugi i trzeci etap).

własność i prawa

firma wydawnicza zawsze posiada licencję drukowaną (w tym cyfrową), podczas gdy autor zawsze jest właścicielem praw autorskich. Wszystkie inne prawa (film, fragment, itp.) podlegają negocjacji. Oznacza to, że wydawnictwo ma ostateczne zdanie na temat wszystkich aspektów tej książki.

typowa opłata licencyjna

15% Oprawa twarda, 7,5% Oprawa Miękka, 5% rynek masowy.

zaliczka na poczet tantiem

kwota różni się znacznie w zależności od autora. Nie ma „średniej” zaliczki, ale w tym momencie większość tradycyjnych wydawców nie daje zaliczek poniżej sześciu cyfr, ponieważ jeśli nie uważają, że książka sprzeda się wystarczająco, aby uzasadnić sześciocyfrową zaliczkę, nie chcą jej publikować.

pisanie i edytowanie

to zazwyczaj zadanie autora. Bardzo mała pomoc, ograniczona do edycji i kopiowania. Zauważ, że firma wydawnicza zwykle ma absolutne prawo do zmiany treści i pisania według własnego uznania, jest to część tego, co kupują za swoje pieniądze.

usługi wydawnicze i projektowanie

robią (zwykle) wszystko dla publikowania i projektowania, chociaż jakość jest bardzo zróżnicowana. Nie możesz wybrać miękkiej okładki, twardej okładki ani ceny, ani większości innych decyzji.

Dystrybucja

robią wszystko.

Marketing

zazwyczaj wydawca oferuje bardzo mało marketingu. Częściej niż nie, mogą hamować marketing (wyjaśnione poniżej). Na ogół oczekują, że autor zrobi większość marketingu.

dlaczego tak jest?

Ekonomika przemysłu polega na tym, że to, co kiedyś sprzedawało książki, to głównie Dystrybucja. Przed internetem, bycie w Borders i Barnes & Noble było dużą częścią tego, co sprzedawało książki. Ludzie chodzili do księgarni, aby zdecydować, co kupić. Kiedy dystrybucja była królem, królowali tradycyjni wydawcy.

teraz oczywiście to już nie jest prawda. Facebook, Instagram, e-mail, itp. z powodu Internetu i wszystkich platform w Internecie (Facebook, Instagram, e-mail, itp.), budujemy relacje z autorami i pomysłami poza księgarnią. Następnie udajemy się do księgarni (lub raczej Amazon lub Audible), aby kupić egzemplarz.

krótko mówiąc, wielcy wydawcy nigdy nie mieli relacji z klientem końcowym (czytelnikiem). Mogli to zbudować w każdej chwili, ale nie zdecydowali się na to. I nadal postanawiają tego nie robić, z powodu problemów z dziedzictwem.

prestiż i percepcja

zwykle najwyższy z trzech modeli, ale zanika w prestiżu i nie dotyczy czytelników.

czas publikacji

12-36 miesięcy.

zalety

1. Zaliczka pieniężna przed publikacją
2. Największy potencjał przekazu w mediach tradycyjnych
3. Sygnalizacja społeczna
4. Największa szansa na umieszczenie księgarni

1. Bardzo trudno o porozumienie (mniej niż 1 procent propozycji jest akceptowane)
2. Ogromna inwestycja czasowa
3. Utrata własności
4. Utrata kontroli nad marketingiem
5. Utrata kontroli nad twórczością i treścią
6. Ograniczone korzyści finansowe

tradycyjny problem Wydawniczy #1: Czy można w ogóle uzyskać tradycyjną ofertę wydawniczą?

rozważając tradycyjne publikowanie, pierwszym i najważniejszym pytaniem, które musisz sobie zadać, jest: czy możesz w ogóle uzyskać umowę wydawniczą od tradycyjnego wydawcy?

większość autorów nie może, więc nie ma powodu do marnowania czasu na próby. Aby uzyskać ofertę wydawniczą od tradycyjnego wydawcy, musisz wykonać następujące kroki:

  1. Znajdź agenta książki chętnego do reprezentowania Ciebie i Twojego pomysłu na książkę Wydawcy (jest to bardzo trudne, większość agentów otrzymuje tysiące przychodzących wniosków tygodniowo).
  2. napisz propozycję książki (jest to takie duże zadanie, autorzy często płacą niezależnym pisarzom $10k-$15k lub więcej, aby to zrobić za nich).
  3. kup propozycję książki do Wydawców (za pośrednictwem agenta).
  4. niech wydawca złoży ci ofertę na podstawie Twojej propozycji i skoku.
  5. Negocjuj i przyjmij tę ofertę.

to wydaje się dużo, ale w niektórych przypadkach może to być łatwe. Decyzja wydawcy książki zależy od jednego prostego faktu: czy masz istniejącą publiczność, która czeka na zakup wielu egzemplarzy Twojej książki?

jeśli masz dużą publiczność-ludzi, którzy już cię śledzą w jakiejś formie, takiej jak lista e—mailowa, media społecznościowe lub coś w tym stylu-większość z nich będzie wykonalna, jeśli nie łatwa. Zazwyczaj wydawcy muszą być w stanie zobaczyć jasną ścieżkę do sprzedaży książek 25k w pierwszym miesiącu, aby nawet rozważyć ofertę książki dla autora.

jeśli nie masz istniejącej publiczności, która jest gotowa kupić twoją książkę, prawie niemożliwe jest uzyskanie tradycyjnej oferty książki.

powodem tego jest to, że tradycyjni wydawcy są okropni w sprzedaży i marketingu książek, a teraz polegają prawie wyłącznie na autorach, którzy robią to za nich. Nie tylko to mówię. Agent książki Byrd Leavell mówi tak (napisał kilka bestsellerów New York Timesa ,którzy sprzedali ponad 10 milionów książek non-fiction):

„wydawcy nie kupują niczego, co nie ma wbudowanej publiczności, która by to kupiła. Nie podejmują już ryzyka, nie grają na autorach, chcą tylko pewnych rzeczy. Nie wezmę nawet autora, chyba że mają publiczność, której mogą zagwarantować przedsprzedaż 25 tys.”

jeśli nie masz wbudowanej publiczności-ludzi, którzy podążają za tobą i są przyzwyczajeni do kupowania rzeczy od ciebie wcześniej – to prawie nie masz szans, aby uzyskać ofertę.

tradycyjny problem Wydawniczy # 2 :Jeśli możesz uzyskać tradycyjną ofertę wydawniczą, czy powinieneś ją przyjąć?

jeszcze 20 lat temu było to bezmyślne: oczywiście, że się zgodziłeś, bo tak naprawdę nie miałeś żadnych innych opcji, aby dostać książkę w ręce czytelników.

od tego czasu gra się zmieniła. We współczesnym świecie publikowania książek tradycyjni wydawcy nie są już strażnikami, zapewniają bardzo mały prestiż lub dostęp, a inne opcje samodzielnego publikowania są lepsze niż tradycyjne Wydawnictwo dla większości autorów.

w tej chwili istnieją naprawdę tylko trzy powody, dla których autor podpisuje umowę z tradycyjnym wydawcą:

1. Potrzebujesz zaliczki, którą ci zapłacą

jeśli masz już dużą publiczność, to firma wydawnicza prawdopodobnie da ci zaliczkę. Zaliczka może wynosić od $100,000 do $1 milion (lub znacznie więcej w rzadkich przypadkach), ale zaliczka jest bezpośrednio związana z oczekiwaną sprzedażą książek.

to nie jest dobroczynność; zrobią to, ponieważ oczekują, że zarobią więcej pieniędzy niż ty, gdy sprzedasz swoje książki publiczności. A jeśli nie masz dużej publiczności, Twoja szansa na uzyskanie zaliczki w tym zakresie jest zasadniczo zerowa (chyba że istnieje inny kąt, który sprawia, że wydawca jest przekonany, że sprzedasz wiele książek).

fajne jest to, że nawet jeśli Twoja książka się nie sprzeda, nie musisz zwracać tej zaliczki. Jest Twój.

ale nie popełnij błędu-płacisz za te pieniądze w inny sposób. Nie posiadasz już licencji na drukowanie książki, Co oznacza, że nie możesz zrobić nic z tymi treściami poza tym, że są w książce. Nie możesz jej już używać, a jeśli książka jest wielkim hitem, dostajesz tylko niewielki ułamek zysków. Sprzedajesz potencjalną przewagę wydawcy.

2. Musisz mieć uwagę mediów głównego nurtu, aby książka odniosła sukces

jeśli absolutnie potrzebujesz dużej uwagi mediów głównego nurtu, aby Twoja książka odniosła sukces, to pójście z tradycyjnym wydawcą naprawdę pomaga. Kiedy mówię mainstream, mam na myśli New York Times, Wall Street Journal, media takie jak to.

typami ludzi, którzy należą do tej kategorii, są gwiazdy, politycy, sportowcy itp. Są to ludzie, których czas jest niezwykle cenny i na ogół mają tendencję do bogactwa. Przy okazji, muszą płacić za PR, aby zdobyć media. Wykonują całą piosenkę i taniec, głównie dlatego, że są sławni, ale nie mają własnej platformy (czyli bezpośredniego kanału dla swojej publiczności).

powiem wprost: zrobienie książki z tradycyjnym wydawcą nie oznacza, że będzie ona pokryta w tych punktach sprzedaży. W rzeczywistości szanse są niewielkie, nawet jeśli otrzymasz tradycyjną ofertę wydawniczą. Każdy wydawca wydaje dziesiątki tysięcy książek rocznie, a księgarnie i sprzedawcy detaliczni nie mają miejsca na półki dla wszystkich z nich.

pomaga to, ponieważ podczas gdy żaden czytelnik książki nie dba o to, kim jest Wydawca, dziennikarze pracujący dla dużych firm medialnych nadal patrzą na wydawcę jako sygnał wiarygodności.

3. Chcesz społecznego sygnału i poczucia akceptacji, które pochodzi z bycia „wybranym” przez tradycyjne Wydawnictwo

bądźmy szczerzy—to jest główny powód, dla którego większość ludzi chce umowy od tradycyjnego wydawcy. Chcą poczuć, że zostali „wybrani”, że wybór ten jest niepodważalnym sygnałem ich znaczenia i znaczenia.

otrzymałem oferty wydawnicze od kilku dużych firm wydawniczych (Simon & Schuster i Little Brown), więc bardzo chciałbym—aby to była prawda-że te oferty oznaczały, że jestem teraz bez wątpienia ważny.

oto świetny przykład: Ferrari to fajny samochód. Ale co myślisz o tym staruszku, który go kupił? Rekompensuje, prawda?

działa tak samo z tradycyjnymi wydawcami. Posiadanie „wymyślnej” nazwy wydawcy na grzbiecie książki nie czyni cię ważnym. We współczesnym świecie żaden czytelnik nie zauważa ani nie dba o to, kto publikuje twoją książkę.

w rzeczywistości w wielu kręgach (zwłaszcza przedsiębiorcach i myślicielach przyszłości) tradycyjne publikowanie zaczyna być postrzegane jako negatywny sygnał. We współczesnym świecie książki, kontrolowanie praw i korzystania z książki jest teraz postrzegane jako znacznie ważniejsze przez większość autorów. W rzeczywistości tradycyjne publikowanie jest teraz nowym wydawnictwem „próżności” – ponieważ autorzy z tradycyjnymi transakcjami szukają wzmocnienia ego i zewnętrznej walidacji, zamiast” wybierać ” siebie i posiadać swoją książkę.

tradycyjne publikowanie Problem # 3: czy warto handlować tradycyjnym wydawnictwem?

więc nawet jeśli możesz uzyskać tradycyjną ofertę wydawniczą i wpadniesz w jeden z trzech powodów, aby ją opublikować, kompromisy mogą nadal sprawić, że będzie to zły wybór dla ciebie. Są to główne kompromisy z tradycyjnym wydawnictwem:

1. Brak własności praw i zysków

dosłownie sprzedajesz wydawcy nie tylko zyski z książki, ale co ważniejsze, sprzedajesz im kontrolę nad swoją własnością intelektualną. Kiedy już są właścicielami książki, zależy im tylko na sprzedaży kopii. Z tą książką nie można już robić nic, co nie wiąże się z płaceniem im za jej kopie, ponieważ w ten sposób firmy wydawnicze zarabiają pieniądze.

2. Utrata kreatywności i kontroli treści

nie popełnij błędu: po zawarciu umowy z wydawcą, jest on właścicielem książki i całej zawartości w niej, więc decydują o wszystkim, co idzie w książce. Mają ostateczne zdanie nad każdym słowem, okładką książki, biografią autora, wszystkim.

z mojego doświadczenia wynika, że jako grupa wydawcy podejmują straszne decyzje estetyczne. Jest to z wielu powodów, ale największym jest to, co nazywam „negatywną selekcją.”Chociaż niektórzy ludzie, którzy pracują w wydawnictwie, są głęboko wykwalifikowanymi i przemyślanymi redaktorami, których praca sprawia, że książki są znacznie lepsze, ci ludzie są rzadcy i mają tendencję do pracy tylko z największymi autorami. Większość ludzi pracujących w firmach wydawniczych robi to, ponieważ nie byli wystarczająco dobrzy, aby zarabiać na życie jako pisarz. Nie mówię, że jako poniżenie, mówię to po prostu, abyś zrozumiał, że ktoś, kto nie podjął wystarczająco dobrych decyzji na własną rękę o ich pisaniu, jest teraz w stanie utrzymać ostateczną władzę decyzyjną nad Twoją książką.

3. Utrata kontroli nad marketingiem (i brak wsparcia)

wydawcy nie prowadzą marketingu. Nie mogę tego wystarczająco podkreślić—wydawcy oczekują od ciebie, że wykonasz dla nich całą pracę polegającą na sprzedaży książki. Nie mają planu sprzedaży 25 tysięcy kopii Twojej książki. To Twoja praca.

to może być w porządku dla pisarza z dużą istniejącą publicznością, ale jeśli jesteś kimś takim jak autorzy, z którymi współpracuje Moja Firma, i chcesz, aby Twoja książka promowała Ciebie lub twoją firmę, tradycyjny wydawca znacznie ogranicza twoje opcje.

na przykład, jeśli chcesz pozycjonować się jako ekspert w czymś, co się stanie, jeśli nie będą myśleć, że temat książki przemawia do wystarczającej liczby osób? Nie dbają o Twoją firmę, dbają tylko o sprzedaż kopii książek, więc sprawią, że poszerzysz swój temat, co oznacza, że książka nie będzie tak atrakcyjna dla konkretnych odbiorców, do których próbujesz dotrzeć.

co gorsza, ponieważ jedynym sposobem na zarabianie pieniędzy jest sprzedaż kopii książki, nie możesz rozdawać kopii za darmo, nie możesz rozdawać PDF za darmo, nie możesz używać swoich treści w innych miejscach jako generatora ołowiu dla Twojej firmy. Teraz zmuszą cię do poświęcenia wszystkich wysiłków promocyjnych na sprzedaż kopii, co nie zawsze pomaga dotrzeć do jak największej liczby osób.

ponadto dają Ci zerową kontrolę cen, więc twoja zdolność do zawierania transakcji marketingowych z dowolną liczbą osób jest żadna. Ten rodzaj elastyczności jest niezwykle ważny dla tak wielu działań marketingowych, a oni tego nie zrobią.

4. Ogromna inwestycja czasowa

nawet jeśli otrzymasz tradycyjną ofertę książek, to ogromna ilość wysiłku, aby to wszystko połączyć. Musisz znaleźć agenta, który reprezentowałby Cię przed tradycyjnym wydawcą, musisz zrobić propozycję książki, która spodoba się wydawcy, a następnie musisz kupić ofertę książki.

od początku procesu do publikacji trwa zwykle 24 miesiące—często 36. To dwa do trzech lat, co jest niewiarygodnie długim okresem we współczesnym świecie mediów, szczególnie dla autora literatury faktu.

5. Umieszczenie księgarni

Wiele osób uważa, że tradycyjne publikowanie jest ich preferowaną metodą, ponieważ jest to najlepszy sposób na dostanie się do księgarni. To nie jest dokładny rachunek. Tradycyjni wydawcy książek nie dostają większości swoich książek do księgarni na dużą skalę. Co więcej, te, które dostają, mają tendencję do szybkiego wyciągania-chyba że sprzedają dużo kopii. A Twoja książka nie będzie na wystawie, dopóki nie udowodni, że sprzeda wiele kopii.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.