Como obter um livro publicado e escolher a opção de publicação certa

publicação tradicional

resumo

na edição tradicional, um autor deve encontrar um agente de livro para representá-los para as empresas editoras. Em seguida, junto com o agente, pitch uma editora de livros (que são quase todos baseados em Nova York, como HarperCollins ou Simon & Schuster) com sua ideia de livro. Se a pitch for bem sucedida e a editora oferecer ao autor um contrato de edição, a editora adquire a propriedade da licença de impressão do autor em troca de um adiantamento sobre royalties (que o autor não tem que pagar de volta). O autor está por conta própria para escrever o livro, às vezes com a ajuda editorial da editora, às vezes não. A editora gerencia e controla todo o processo de edição e distribuição (segunda e terceira etapas).

propriedade e direitos

uma editora é sempre proprietária da licença de impressão (que inclui a digital), enquanto o autor é sempre proprietário dos direitos de Autor. Todos os outros direitos (filme, excerto, etc.) são negociáveis. Isto significa que a editora tem a última palavra sobre todos os aspectos desse livro.

taxa de royalties típica

15 por cento capa dura, 7,5 por cento de papel comercial, 5 por cento de mercado de massa.

Advance Against Royalties

The amount varies greatly depending on the author. Não há nenhum avanço “médio”, mas neste ponto, a maioria dos editores tradicionais não dão avanços menos de seis dígitos, porque se eles não acham que o livro vai vender o suficiente para justificar um avanço de seis dígitos, eles não querem publicá-lo.

escrita e edição

este é tipicamente o trabalho do autor. Muito pouca ajuda, limitada a alguma edição e edição. Note que uma editora geralmente tem o direito absoluto de mudar seu conteúdo e escrita como eles desejam, isto é parte do que eles estão comprando com seu dinheiro.

Serviços de edição e Design

eles fazem (geralmente) tudo para publicação e design, embora a qualidade varie muito. Você não pode escolher o paperback ou capa dura ou preço, ou a maioria das outras decisões.

distribuição

eles fazem tudo.

Marketing

geralmente, a editora oferece muito pouco marketing. Na maioria das vezes, podem inibir a comercialização (explicado abaixo). Eles geralmente esperam que o autor faça a maioria do marketing.Porquê?

a economia da indústria é que o que costumava vender livros era principalmente distribuição. Pré-internet, estar em Borders e Barnes & Noble era uma grande parte do que vendia livros. As pessoas costumavam ir às livrarias para decidir o que comprar. Quando a distribuição era king, os editores tradicionais eram king.É claro que isso já não é verdade. Facebook, Instagram, e-mail, etc.), construímos relacionamentos com autores e ideias fora da livraria. Em seguida, vamos para a livraria (ou mais provável Amazon ou audível) para comprar a cópia.Resumindo, os grandes editores nunca tiveram uma relação com o cliente final (o leitor). Podiam ter construído isto a qualquer momento, mas decidiram não o fazer. E continuam a decidir não o fazer, por causa das questões do legado.

Prestige and Perception

Usually the highest of the three models, but failing in prestige, and not relevant to readers.

hora de publicar

12-36 meses.

vantagens

1. Adiantamento monetário antes de publicar
2. Maior potencial de cobertura dos meios de comunicação tradicionais
3. Sinalização Social
4. Maior chance de colocação na livraria

desvantagens

1. Muito difícil conseguir um acordo (menos de 1 por cento das propostas são aceitas)
2. Enorme investimento em tempo
3. Perda de propriedade
4. Perda do controlo de comercialização
5. Perda de controlo criativo e de conteúdo
6. Limited financial upside

Traditional Publishing Problem # 1: Can you even get a traditional publishing deal?

ao considerar a publicação tradicional, a primeira e mais importante questão que você precisa perguntar a si mesmo é: você pode mesmo obter um contrato de publicação de um editor tradicional?

a maioria dos autores não pode, então não há razão para perder tempo tentando. Para obter um contrato de publicação de um editor tradicional, você deve passar por estes passos:

  1. encontre um agente de livros disposto a representá-lo e sua idéia de livro para uma editora (isso é muito difícil, a maioria dos agentes recebe milhares de pedidos de entrada por semana).
  2. Write a book proposal (this is such a big task, authors often pay freelance writers $10k- $ 15k or more to do this for them).
  3. comprar a proposta de livro em torno dos editores (através do agente).
  4. ter um editor fazer-lhe uma oferta com base em sua proposta e pitch.
  5. negociar e aceitar essa oferta.

isso parece muito,mas em alguns casos, pode ser fácil. A decisão de um editor de livros depende de um simples fato: você tem um público existente que está esperando para comprar um monte de cópias de seu livro?

se você tem um grande público-pessoas que já o seguem de alguma forma, como uma lista de E—mail, ou redes sociais, ou algo assim-a maior parte disso será possível, se não fácil. Normalmente, os editores terão de ser capazes de ver um caminho claro para as vendas de livros 25k no primeiro mês para sequer considerar um negócio de livro para um autor.

Se você não tem um público-alvo que está pronto para comprar o seu livro, então é quase impossível obter um livro tradicional de lidar.

a razão para isso é porque os editores tradicionais são terríveis na venda e comercialização de livros, e eles agora dependem quase exclusivamente de autores para fazer isso por eles. Não estou só a dizer isto. O agente de livros Byrd Leavell diz isso:

“os editores não estão comprando nada que não venha com um público embutido que irá comprá-lo. Já não correm riscos, não apostam em autores, só querem coisas certas. Nem vou tirar um autor de lá, a não ser que tenham uma audiência a que possam garantir 25 mil pré-vendas.”

se você não tem um público embutido-pessoas que o seguem e estão acostumadas a comprar coisas de você antes—então você quase não tem chance de conseguir um acordo.

problema de publicação tradicional # 2: Se você pode obter um contrato de publicação tradicional, você deve aceitá-lo?

ainda há 20 anos, este foi um sem-pensar: é claro que você aceitou o acordo, porque você realmente não tinha quaisquer outras opções para colocar um livro nas mãos dos leitores.

o jogo mudou desde então. No mundo moderno da edição de livros, os editores tradicionais já não são os porteiros, eles fornecem muito pouco prestígio ou acesso, e as outras opções de auto-edição são melhores do que uma editora tradicional para a maioria dos autores.

neste momento, há realmente apenas três razões para um autor assinar com uma editora tradicional:

1. Você precisa do adiantamento que lhe pagarão

se você já tem um grande público, então uma editora provavelmente lhe dará um adiantamento. O avanço pode variar de US $ 100.000 a US $ 1 milhão (ou muito mais em casos raros), mas o avanço está diretamente ligado às vendas de livros esperados.Isto não é caridade; eles farão isso porque esperam ganhar mais dinheiro do que você quando você vender seus livros para o seu público. E se você não tem um grande público, sua chance de obter um avanço nesta faixa é essencialmente zero (a menos que haja algum outro ângulo que faça o editor confiante que você vai vender muitos livros).

a coisa legal é que mesmo se o seu livro não vender, você não tem que pagar este adiantamento de volta. É teu.

mas não se engane – você está pagando por esse dinheiro de outras maneiras. Você não possui mais a licença de impressão para o livro, o que significa que você não pode fazer nada com este conteúdo a não ser tê-lo no livro. Já não é Teu para usares, e se o livro for um sucesso, só recebes uma pequena fracção dos lucros. Está a vender o potencial ao editor.

2. Você deve ter a atenção da mídia mainstream para que o livro seja bem sucedido

se você absolutamente precisa de muita atenção da mídia mainstream para que seu livro seja um sucesso, então ir com uma editora tradicional realmente ajuda. Quando digo “mainstream”, refiro-me ao New York Times, ao Wall Street Journal, a meios de comunicação assim.

os tipos de pessoas que entram nesta categoria tendem a ser celebridades, políticos, atletas, etc. Eles são o tipo de pessoas cujo tempo é extremamente valioso, e geralmente tendem a ser ricos. A propósito, eles têm de pagar para as relações públicas também. Eles fazem toda a música e dança, principalmente porque eles são famosos, mas não têm sua própria plataforma (o que significa um canal direto para o seu público).Deixe-me ser muito claro: fazer um livro com um editor tradicional não significa que ele será coberto nessas lojas. Na verdade, as probabilidades são pequenas, mesmo se você conseguir um negócio de publicação tradicional. Cada editor publica dezenas de milhares de livros por ano, e livrarias e varejistas não têm espaço de prateleira para todos eles.

a razão pela qual ajuda é porque, enquanto nenhum leitor de livros se importa com quem é o editor, os jornalistas que trabalham para as grandes empresas de mídia ainda olham para o editor como um sinal de credibilidade.

3. Você quer o sinal social e sentimento de aceitação que vem de ser “escolhido” por uma editora tradicional

vamos ser honestos—esta é a principal razão pela qual a maioria das pessoas querem um acordo de uma editora tradicional. Eles querem sentir que foram “escolhidos”, que esta seleção é um sinal inatacável de sua importância e relevância.

eu ter começado a publicação lida a partir de vários grandes editoras (Simon & Schuster e Marrom Pouco), então eu gostaria muito que isso era verdade—que essas promoções significava que eu sou agora sem dúvida importante. Não tem.

aqui está um grande exemplo: um Ferrari é um carro legal. Mas o que achas do velhote que o comprou? Compensando, certo?

ele trabalha o mesmo com os editores tradicionais. Ter um nome de editora” chique ” na coluna do seu livro não o torna importante. No mundo moderno, nenhum leitor nota ou se importa com quem publica seu livro.

de facto, em muitos círculos (especialmente empresários e pensadores avançados), a publicação tradicional começa a ser vista como um sinal negativo. No mundo moderno do livro, controlar os direitos e o uso de seu livro é agora visto como muito mais importante pela maioria dos autores. Na verdade, a edição tradicional é agora a nova edição “vaidade” – porque os autores com acordos tradicionais estão procurando esse impulso ego e validação externa, em vez de” escolher ” eles mesmos, e possuir seu livro.

problema de publicação tradicional # 3: Os tradeoffs da publicação tradicional valem a pena?

assim, mesmo se você pode obter um contrato de publicação tradicional, e você cair em uma das três razões para publicá-lo, os trade-offs ainda pode fazer uma má escolha para você. Estes são os principais compromissos com a publicação tradicional:

1. Nenhuma propriedade de direitos e lucros

você está literalmente vendendo o editor não só os lucros positivos do livro, mas mais importante, você está vendendo-lhes o controle de sua propriedade intelectual. Quando possuem o livro, só querem vender cópias. Você não pode mais fazer nada com esse livro que não envolva pagá-los por cópias dele, porque é assim que as editoras ganham dinheiro.

2. Perda de controle criativo e de conteúdo

não se engane sobre isso: uma vez que você aceita um acordo de uma editora, eles possuem o livro e todo o conteúdo nele, para que eles possam decidir tudo o que vai no livro. Eles têm a palavra final sobre cada palavra, a capa do livro, a biografia do autor, tudo.

posso dizer a vocês pela minha experiência, como um grupo, os editores tendem a tomar terríveis decisões estéticas. Isto é por muitas razões, mas o maior é o que eu chamo de “seleção adversa”.”Embora algumas pessoas que trabalham na publicação sejam editores profundamente qualificados e pensativos, cujo trabalho torna os livros muito melhores, essas pessoas são raras, e tendem a trabalhar apenas com os maiores autores. A maioria das pessoas que trabalham em editoras estão fazendo isso porque eles não eram bons o suficiente para ganhar a vida como escritor. Eu não digo isso como um abatimento, eu digo isso simplesmente para que você entenda que alguém que não tomou decisões boas o suficiente por conta própria sobre sua escrita está agora em uma posição para manter o poder de decisão final sobre o seu livro.

3. Perda de controle de marketing (e sem suporte)

os editores não fazem marketing. Eu não posso enfatizar isso o suficiente-os editores esperam que você faça todo o trabalho de vender o livro para eles. Eles não têm um plano para vender 25 mil cópias do teu livro. É o teu trabalho.

isto pode ser bom para um romancista com um grande público existente, mas se você é alguém como os autores com quem a minha empresa trabalha, e você quer que seu livro para promovê-lo ou seu negócio, um editor tradicional restringe muito suas opções.Por exemplo, se você quiser se posicionar como um especialista em alguma coisa, o que acontece se eles não acharem que o tema do seu livro atrai pessoas suficientes? Eles não se importam com o seu negócio, eles só se preocupam em vender cópias de livros, então eles vão fazer você ir mais amplo com o seu tópico, o que significa que o livro não será tão atraente para o público específico que você está tentando alcançar.

Ainda pior, porque a ÚNICA maneira de ganhar dinheiro é vender cópias do livro, você não pode dar cópias de graça, você não pode dar o PDF gratuitamente, você não pode usar o seu conteúdo em outros lugares como um gerador de chumbo para a sua empresa. Eles agora vão forçá-lo a colocar todos os seus esforços de promoção na venda de cópias, o que nem sempre ajuda você a alcançar tantas pessoas quanto possível.

também, eles lhe dão controle de preço ZERO, de modo que sua capacidade de fazer negócios de marketing com qualquer número de pessoas não é nenhuma. Este tipo de flexibilidade é extremamente importante para tanto marketing, e eles não vão fazê-lo.

4. Grande investimento de tempo

mesmo se você conseguir um negócio de livro tradicional, é uma enorme quantidade de esforço para colocar tudo junto. Você tem que encontrar um agente para representá-lo a um editor tradicional, você tem que fazer uma proposta de livro que vai apelar para um editor, e então você tem que comprar o negócio do livro.

desde o início do processo até a publicação é geralmente de 24 meses—muitas vezes 36. Isso é de dois a três anos, o que é um tempo incrivelmente longo no mundo da mídia moderna, especialmente para um autor não-ficcional.

5. A colocação na livraria

muitas pessoas pensam que a publicação tradicional é o seu método preferido porque é a melhor maneira de entrar nas livrarias. Isto não é um cálculo exacto. Os editores de livros tradicionais não levam a maior parte dos seus livros para livrarias em grande escala. Além disso, os que eles entram tendem a ser retirados rapidamente—a menos que eles vendem um monte de cópias. E seu livro não estará em exibição até que já tenha provado que vai vender um monte de cópias.

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