Cum să publicați o carte și să alegeți opțiunea de publicare potrivită

publicare tradițională

rezumat

în publicarea tradițională, un autor trebuie să găsească un agent de carte care să le reprezinte companiilor de publicare. Apoi, împreună cu agentul, pitch o companie de publicare carte (care sunt aproape toate cu sediul în New York City, cum ar fi HarperCollins sau Simon & Schuster) cu ideea lor de carte. Dacă pitch – ul are succes și compania de publicare oferă autorului o afacere de publicare, compania de publicare achiziționează dreptul de proprietate asupra licenței tipărite de la autor în schimbul unui avans al redevențelor (pe care autorul nu trebuie să îl plătească). Autorul este pe cont propriu pentru a scrie cartea, uneori cu ajutorul editorial de la editor, uneori nu. Editorul gestionează și controlează întregul proces de publicare și distribuție (al doilea și al treilea pas).

proprietate și drepturi

o editură deține întotdeauna licența de imprimare (care include digital), în timp ce autorul deține întotdeauna drepturile de autor. Toate celelalte drepturi (Film, extras etc.) sunt negociabile. Aceasta înseamnă că editura are ultimul cuvânt asupra tuturor aspectelor acelei cărți.

rata redevenței tipic

15 la sută hardcover, 7,5 la sută comerț paperback, 5 la sută pe piața de masă.

avans împotriva redevențelor

suma variază foarte mult în funcție de autor. Nu există un avans” mediu”, dar în acest moment, majoritatea editorilor tradiționali nu dau avansuri mai mici de șase cifre, deoarece dacă nu cred că cartea se va vinde suficient pentru a justifica un avans de șase cifre, nu vor să o publice.

scrierea și editarea

aceasta este de obicei treaba autorului. Foarte puțin ajutor, limitat la unele editare și copyediting. Rețineți că o companie de publicare are de obicei dreptul absolut de a vă schimba conținutul și de a scrie așa cum doresc, aceasta face parte din ceea ce cumpără cu banii lor.

servicii de publicare și proiectare

fac (de obicei) totul pentru publicare și proiectare, deși calitatea variază foarte mult. Nu puteți alege broșura sau hardcover – ul sau prețul sau majoritatea celorlalte decizii.

distribuție

ei fac totul.

Marketing

de obicei, editorul oferă foarte puțin marketing. De cele mai multe ori, ele pot inhiba marketingul (explicat mai jos). În general, se așteaptă ca autorul să facă majoritatea marketingului.

de ce este aceasta?

economia industriei este că ceea ce obișnuia să vândă cărți era în mare parte distribuția. Pre-internet, fiind în Frontiere și Barnes & Noble a fost o mare parte din ceea ce a vândut cărți. Oamenii obișnuiau să meargă la librării pentru a decide ce să cumpere. Când distribuția era rege, editorii tradiționali erau rege.

acum, desigur, că nu mai este adevărat. Din cauza internetului și a tuturor platformelor de pe internet (Facebook, Instagram, e-mail etc.), construim relații cu autori și idei în afara librăriei. Apoi mergem la librărie (sau mai probabil Amazon sau Audible) pentru a cumpăra copia.

pe scurt, marii editori nu au avut niciodată o relație cu clientul final (cititorul). Ei ar fi putut construi acest lucru în orice moment, dar au decis să nu. Și ei continuă să decidă să nu, din cauza problemelor moștenite.

prestigiu și percepție

de obicei, cea mai mare dintre cele trei modele, dar decolorare în prestigiu, și nu sunt relevante pentru cititori.

timpul de publicare

12-36 luni.

avantaje

1. Avans Monetar înainte de publicare
2. Cel mai mare potențial de acoperire media tradițională
3. Semnalizare socială
4. Cea mai mare șansă de plasare librărie

dezavantaje

1. Foarte greu pentru a obține o afacere (mai puțin de 1 la sută din propuneri sunt acceptate)
2. Investiție uriașă de timp
3. Pierderea dreptului de proprietate
4. Pierderea controlului de marketing
5. Pierderea controlului creativ și al conținutului
6. Creșterea financiară limitată

problema publicării tradiționale #1: Puteți obține chiar și o afacere de publicare tradițională?

când luați în considerare publicarea tradițională, prima și cea mai importantă întrebare pe care trebuie să o puneți este: puteți obține chiar și o afacere de publicare de la un editor tradițional?

majoritatea autorilor nu pot, deci nu există niciun motiv să pierdem timpul încercând. Pentru a obține o afacere de publicare de la un editor tradițional, trebuie să parcurgeți acești pași:

  1. găsiți un agent de carte dispus să vă reprezinte pe dvs. și ideea dvs. de carte unui editor (Acest lucru este foarte greu, majoritatea agenților primesc mii de solicitări de intrare pe săptămână).
  2. scrieți o propunere de carte (Aceasta este o sarcină atât de mare, autorii plătesc adesea scriitori independenți 10k-15k USD sau mai mult pentru a face acest lucru pentru ei).
  3. cumpărați propunerea de carte în jurul editorilor (prin intermediul agentului).
  4. cereți unui editor să vă facă o ofertă pe baza propunerii și a pitch-ului dvs.
  5. negociază și acceptă această ofertă.

asta pare mult, dar în unele cazuri, poate fi ușor. Decizia unui editor de carte depinde de un fapt simplu: aveți un public existent care așteaptă să cumpere o mulțime de copii ale cărții dvs.?

dacă aveți un public mare—oameni care vă urmăresc deja într—o anumită formă, cum ar fi o listă de e-mailuri sau rețele sociale sau ceva de genul acesta-majoritatea vor fi realizabile, dacă nu chiar ușoare. De obicei, editorii vor trebui să poată vedea o cale clară către vânzările de cărți de 25k în prima lună pentru a lua în considerare chiar și o afacere de carte pentru un autor.

dacă nu aveți un public existent care este gata să vă cumpere cartea, atunci este aproape imposibil să obțineți o afacere tradițională de carte.

motivul pentru aceasta este că editorii tradiționali sunt groaznici în vânzarea și comercializarea cărților și acum se bazează aproape exclusiv pe autori pentru a face acest lucru pentru ei. Nu spun doar asta. Agentul de carte Byrd Leavell spune acest lucru (a reprezentat câțiva autori bestselleri #1 din New York Times care au vândut peste 10 milioane de cărți de non-ficțiune):

„editorii nu cumpără nimic care nu vine cu un public încorporat care să-l cumpere. Nu își mai asumă riscuri, nu pariază pe autori, vor doar lucruri sigure. Nici măcar nu voi scoate un autor decât dacă au o audiență la care pot garanta 25k pre-vânzări.”

dacă nu aveți un public încorporat-oameni care vă urmăresc și sunt obișnuiți să cumpere lucruri de la dvs. înainte—atunci nu aveți aproape nicio șansă să obțineți o afacere.

problema tradițională de publicare # 2: Dacă puteți obține o afacere tradițională de publicare, ar trebui să o luați?

încă de acum 20 de ani, acest lucru a fost un lucru fără minte: bineînțeles că ați acceptat afacerea, pentru că nu aveați cu adevărat alte opțiuni pentru a pune o carte în mâinile cititorilor.

jocul s-a schimbat de atunci. În lumea modernă a publicării de cărți, editorii tradiționali nu mai sunt gardienii, oferă foarte puțin prestigiu sau acces, iar celelalte opțiuni de auto-publicare sunt mai bune decât un editor tradițional pentru majoritatea autorilor.

în acest moment, există doar trei motive pentru care un autor să semneze cu un editor tradițional:

1. Aveți nevoie de avansul pe care îl vor plăti

dacă aveți deja un public mare, atunci o companie de publicare vă va oferi probabil un avans. Avansul poate varia de la 100.000 USD la 1 milion USD (sau mult mai mult în cazuri rare), dar avansul este direct legat de vânzările de cărți așteptate.

aceasta nu este caritate; ei vor face acest lucru pentru că se așteaptă să câștige mai mulți bani decât tine atunci când îți vinzi cărțile publicului tău. Și dacă nu aveți un public mare, șansa dvs. de a obține un avans în acest interval este în esență zero (cu excepția cazului în care există un alt unghi care îl face pe editor încrezător că veți vinde multe cărți).

interesant este că, chiar dacă cartea dvs. nu se vinde, nu trebuie să plătiți acest avans înapoi. E al tău.

dar nu faceți nici o greșeală—plătiți pentru acești bani în alte moduri. Nu mai dețineți licența de imprimare pentru carte, ceea ce înseamnă că nu puteți face nimic cu acest conținut decât să îl aveți în carte. Nu este a ta de a utiliza mai, și în cazul în care cartea este un hit major, veți obține doar o mică parte din profiturile. Sunteți de vânzare cu susul potențial la editor.

2. Trebuie să aveți atenția mass-media mainstream pentru ca cartea să aibă succes

dacă aveți absolut nevoie de multă atenție mass-media mainstream pentru ca cartea dvs. să aibă succes, atunci mergeți cu un editor tradițional vă ajută cu adevărat. Când spun mainstream, mă refer la New York Times, Wall Street Journal, mass-media de genul ăsta.

tipurile de oameni care se încadrează în această categorie tind să fie celebrități, politicieni, sportivi etc. Sunt genul de oameni al căror timp este extrem de valoros și, în general, tind să fie bogați. Apropo, ei trebuie să plătească pentru PR pentru a obține și mass-media. Ei fac întregul cântec și dans, în principal pentru că sunt celebri, dar nu au propria lor platformă (adică un canal direct către publicul lor).

permiteți-mi să fiu foarte clar: a face o carte cu un editor tradițional nu înseamnă că va fi acoperită în acele puncte de vânzare. De fapt, șansele sunt mici, chiar dacă obțineți o afacere tradițională de publicare. Fiecare editor scoate zeci de mii de cărți pe an, iar librăriile și comercianții cu amănuntul nu au spațiul de raft pentru toate.

motivul pentru care ajută este că, în timp ce niciunui cititor de cărți nu îi pasă cine este editorul, jurnaliștii care lucrează pentru marile companii media încă privesc editorul ca pe un semnal de credibilitate.

3. Vrei semnalul social și sentimentul de acceptare care vine de la a fi” ales ” de o editură tradițională

să fim sinceri—acesta este motivul principal pentru care majoritatea oamenilor doresc o afacere de la un editor tradițional. Ei vor să simtă că au fost „aleși”, că această selecție este un semnal inatacabil al importanței și relevanței lor.

am primit oferte de publicare de la mai multe companii mari de publicare (Simon & Schuster și Little Brown), așa că îmi doresc atât de mult ca acest lucru să fie adevărat—că aceste oferte au însemnat că sunt acum fără îndoială important. Nu.

Iată un exemplu excelent: un Ferrari este o mașină mișto. Dar ce părere ai despre bătrânul care l-a cumpărat? Compensează, nu?

funcționează la fel cu editorii tradiționali. A avea un nume de editor „fantezist” pe coloana vertebrală a cărții tale nu te face important. În lumea modernă, Niciun cititor nu observă sau nu îi pasă cine vă publică cartea.

de fapt, în multe cercuri (în special antreprenori și gânditori), publicarea tradițională începe să fie văzută ca un semnal negativ. În lumea modernă a cărților, controlul drepturilor și utilizării cărții dvs. este acum văzut ca fiind mult mai important de majoritatea autorilor. De fapt, publicarea tradițională este acum noua publicare „vanitate”—deoarece autorii cu oferte tradiționale caută acel impuls de ego și validare externă, mai degrabă decât să se „aleagă” și să dețină cartea lor.

problema publicării tradiționale # 3: merită compromisurile publicării tradiționale?

deci, chiar dacă puteți obține o afacere tradițională de publicare și cădeți într-unul dintre cele trei motive pentru a o publica, compromisurile pot face în continuare o alegere proastă pentru dvs. Acestea sunt principalele compromisuri cu publicarea tradițională:

1. Nici un drept de proprietate asupra drepturilor și profiturilor

sunteți literalmente de vânzare editorul nu numai profiturile cu susul cărții, dar mai important, vă sunt de Vânzare le controlul asupra proprietății intelectuale. Odată ce dețin Cartea, le pasă doar de vânzarea de copii. Nu mai puteți face nimic cu acea carte care nu implică plata acestora pentru copii ale acesteia, deoarece așa câștigă bani companiile de publicare.

2. Pierderea controlului creativ și al conținutului

nu faceți nicio greșeală în legătură cu acest lucru: odată ce luați o afacere de la un editor, acesta deține cartea și tot conținutul din ea, astfel încât să decidă tot ce este în carte. Ei primesc ultimul cuvânt Peste fiecare cuvânt, coperta cărții, biografia autorului, totul.

vă pot spune din experiența mea, ca grup, editorii tind să ia decizii estetice teribile. Acest lucru este din mai multe motive, dar cel mai mare este ceea ce eu numesc „selecție adversă.”Deși unii oameni care lucrează în publicare sunt editori profund calificați și Atenți, a căror muncă face cărțile mult mai bune, acești oameni sunt rari și tind să lucreze doar cu cei mai mari autori. Majoritatea oamenilor care lucrează la edituri fac asta pentru că nu erau suficient de buni pentru a-și câștiga existența ca scriitor. Eu nu spun că, ca o pune-jos, o spun pur și simplu, astfel încât să înțelegeți că cineva care nu a luat decizii suficient de bune pe cont propriu cu privire la scrierea lor este acum în măsură să dețină puterea de luare a deciziilor finale asupra cărții.

3. Pierderea controlului de marketing(și nici un sprijin)

editorii nu fac marketing. Nu pot sublinia suficient acest lucru—editorii se așteaptă să faceți toată munca de a vinde cartea pentru ei. Ei nu au un plan de a vinde 25k copii ale cărții. Asta e treaba ta.

acest lucru ar putea fi în regulă pentru un romancier cu o audiență mare existentă, dar dacă sunteți cineva ca autorii cu care lucrează compania mea și doriți ca cartea dvs. să vă promoveze pe dvs. sau afacerea dvs., un editor tradițional vă restricționează foarte mult opțiunile.

de exemplu, dacă vrei să te poziționezi ca expert în ceva, ce se întâmplă dacă nu cred că subiectul cărții tale atrage destui oameni? Nu le pasă de afacerea dvs., le pasă doar de vânzarea de copii ale cărților, așa că vă vor face să mergeți mai larg cu subiectul dvs., ceea ce înseamnă că cartea nu va fi la fel de atrăgătoare pentru publicul specific la care încercați să ajungeți.

și mai rău, pentru că singurul mod în care câștigă bani este să vândă copii ale cărții, nu poți oferi copii gratuit, Nu poți oferi PDF-ul gratuit, Nu poți folosi conținutul tău în alte locuri ca generator de plumb pentru compania ta. Acum vă vor forța să vă depuneți toate eforturile de promovare pe vânzarea de copii, ceea ce nu vă ajută întotdeauna să ajungeți la cât mai mulți oameni posibil.

de asemenea, ele vă oferă zero controlul prețurilor astfel încât capacitatea de a face oferte de marketing cu orice număr de oameni este nici unul. Acest tip de flexibilitate este extrem de important pentru atât de mult marketing și nu o vor face.

4. Investiție uriașă de timp

chiar dacă obțineți o afacere tradițională de carte, este o mare cantitate de efort pentru a pune totul împreună. Trebuie să găsiți un agent care să vă reprezinte la un editor tradițional, trebuie să faceți o propunere de carte care să apeleze la un editor și apoi trebuie să cumpărați afacerea de carte.

de la începutul procesului până la publicare sunt de obicei 24 de luni—adesea 36. Asta înseamnă doi-trei ani, ceea ce este un timp incredibil de lung în lumea media modernă, în special pentru un autor de non-ficțiune.

5. Plasare librărie

o mulțime de oameni cred că publicarea tradițională este metoda lor preferată, deoarece este cel mai bun mod de a intra în librării. Acesta nu este un calcul precis. Editorii de carte tradiționale nu obține cele mai multe dintre cărțile lor în librării pe orice scară largă. În plus, cele pe care le primesc tind să fie scoase rapid—cu excepția cazului în care vând o mulțime de copii. Și cartea dvs. nu va fi expusă până când nu a dovedit deja că va vinde o mulțime de exemplare.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.