Hur man får en bok publicerad och väljer rätt publiceringsalternativ

traditionell publicering

sammanfattning

i traditionell publicering måste en författare hitta en bokagent för att representera dem för förlag. Sedan tillsammans med agenten, slå ett bokförlag (som nästan alla är baserade i New York City, som Harpercollins eller Simon & Schuster) med sin bokide. Om tonhöjden är framgångsrik och förlaget erbjuder författaren en publiceringsavtal köper förlaget äganderätten till trycklicensen från författaren i utbyte mot ett förskott på royalties (som författaren inte behöver betala tillbaka). Författaren är på egen hand för att skriva boken, ibland med redaktionell hjälp från förlaget, ibland inte. Utgivaren hanterar och kontrollerar sedan hela publicerings-och distributionsprocessen (det andra och tredje steget).

äganderätt och rättigheter

ett förlag äger alltid utskriftslicensen (som inkluderar digital), medan författaren alltid äger upphovsrätten. Alla andra rättigheter (film, utdrag, etc.) är förhandlingsbara. Detta innebär att förlaget har sista ordet över alla aspekter av den boken.

typisk Royaltyhastighet

15 procent inbunden, 7.5 procent handel pocketbok, 5 procent massmarknad.

förskott mot Royalties

beloppet varierar mycket beroende på författaren. Det finns inget” genomsnittligt ” förskott, men vid den här tiden ger de flesta traditionella förlag inte framsteg mindre än sex siffror, för om de inte tror att boken kommer att sälja tillräckligt för att motivera ett sexsiffrigt förskott, vill de inte publicera det.

skriva och redigera

detta är vanligtvis författarens jobb. Mycket lite hjälp, begränsad till viss redigering och kopiering. Observera att ett förlag vanligtvis har absolut rätt att ändra ditt innehåll och skriva som de vill, det här är en del av vad de köper med sina pengar.

publiceringstjänster och Design

de gör (vanligtvis) allt för publicering och design, även om kvaliteten varierar mycket. Du får inte välja pocketbok eller inbunden eller pris, eller de flesta andra beslut.

Distribution

de gör allt.

marknadsföring

vanligtvis erbjuder utgivaren mycket lite marknadsföring. Ofta kan de hämma marknadsföring (förklaras nedan). De förväntar sig i allmänhet att författaren ska göra majoriteten av marknadsföringen.

Varför är detta?

branschens ekonomi är att det som brukade sälja böcker var mestadels distribution. Pre-internet, being in Borders och Barnes & Noble var en stor del av det som sålde böcker. Folk brukade gå till bokhandlar för att bestämma vad de skulle köpa. När distributionen var kung var traditionella förlag kung.

nu är det naturligtvis inte sant längre. På grund av internet och alla plattformar på internet (Facebook, Instagram, e-post, etc.), vi bygger relationer med författare och ideer utanför bokhandeln. Sedan går vi till bokhandeln (eller mer sannolikt Amazon eller Audible) för att köpa kopian.

lång historia kort, stora förlag hade aldrig en relation med slutkunden (läsaren). De kunde ha byggt detta när som helst, men de bestämde sig för att inte göra det. Och de fortsätter att besluta att inte, på grund av äldre frågor.

Prestige och Perception

vanligtvis den högsta av de tre modellerna, men bleknar i prestige, och inte relevant för läsarna.

tid att publicera

12-36 månader.

fördelar

1. Monetärt förskott före publicering
2. Högsta potential för traditionell mediebevakning
3. Social signalering
4. Högsta chans att bokhandel placering

nackdelar

1. Mycket svårt att få en affär (mindre än 1 procent av förslagen accepteras)
2. Enorma tidsinvesteringar
3. Förlust av ägande
4. Förlust av marknadsföringskontroll
5. Förlust av kreativ och innehållskontroll
6. Begränsad finansiell uppsida

traditionellt Publiceringsproblem #1: kan du till och med få en traditionell publiceringsavtal?

när du överväger traditionell publicering är den första och viktigaste frågan du behöver ställa dig själv: kan du till och med få ett publiceringsavtal från en traditionell utgivare?

de flesta författare kan inte, så det finns ingen anledning att slösa tid på att försöka. För att få ett publiceringsavtal från en traditionell utgivare måste du gå igenom dessa steg:

  1. hitta en bokagent som är villig att representera dig och din bokide till en utgivare (det här är väldigt svårt, de flesta agenter får tusentals inkommande förfrågningar i veckan).
  2. Skriv ett bokförslag (det här är en så stor uppgift, författare betalar ofta frilansförfattare $10k-$15k eller mer för att göra detta för dem).
  3. handla bokförslaget till utgivare (genom agenten).
  4. Låt en utgivare ge dig ett erbjudande baserat på ditt förslag och tonhöjd.
  5. förhandla och acceptera det erbjudandet.

det verkar som mycket, men i vissa fall kan det vara enkelt. En bokförlags beslut hänger på ett enkelt faktum: har du en befintlig publik som väntar på att köpa många kopior av din bok?

om du har en stor publik—människor som redan följer dig i någon form, som en e—postlista eller sociala medier eller något liknande-kommer det mesta att vara genomförbart, om inte lätt. Vanligtvis måste utgivare kunna se en tydlig väg till 25k bokförsäljning under den första månaden för att ens överväga en bokavtal för en författare.

om du inte har en befintlig publik som är redo att köpa din bok, då är det nästan omöjligt att få en traditionell bok affär.

anledningen till detta är att traditionella förlag är hemska på att sälja och marknadsföra böcker, och de litar nu nästan uteslutande på Författare för att göra det för dem. Jag säger inte bara det här. Bokagent Byrd Leavell säger detta (han har repped flera #1 New York Times bästsäljande författare som har sålt mer än 10 miljoner fackböcker):

”Utgivare köper inte något som inte kommer med en inbyggd publik som kommer att köpa den. De tar inte risker längre, de spelar inte på Författare, de vill bara ha säkra saker. Jag kommer inte ens ta en författare ut om de inte har en publik som de kan garantera 25k före försäljning till.”

om du inte har en inbyggd publik-människor som följer dig och är vana vid att köpa saker från dig tidigare—har du nästan inget skott för att få en affär.

traditionellt Publiceringsproblem # 2: Om du kan få en traditionell publiceringsavtal, ska du ta det?

så sent som för 20 år sedan var detta en no-brainer: naturligtvis tog du affären, för att du inte hade några andra alternativ för att få en bok i läsarnas händer.

spelet har förändrats sedan dess. I den moderna världen av bokpublicering är traditionella förlag inte längre gatekeepers, de ger väldigt lite prestige eller tillgång, och de andra självpubliceringsalternativen är bättre än en traditionell utgivare för de flesta författare.

för närvarande finns det egentligen bara tre skäl för en författare att skriva med en traditionell utgivare:

1. Du behöver förskottet de kommer att betala dig

om du redan har en stor publik, då ett förlag kommer förmodligen att ge dig ett förskott. Förskottet kan sträcka sig från $100 000 till $1 miljon (eller mycket mer i sällsynta fall), men förskottet är direkt knutet till den förväntade bokförsäljningen.

Detta är inte välgörenhet; de kommer att göra detta eftersom de förväntar sig att tjäna mer pengar än du när du säljer dina böcker till din publik. Och om du inte har en stor publik är din chans att få ett förskott i detta intervall i huvudsak noll (såvida det inte finns någon annan vinkel som gör utgivaren säker på att du kommer att sälja många böcker).

det coola är att även om din bok inte säljer behöver du inte betala tillbaka detta förskott. Den är din.

men gör inga misstag—du betalar för dessa pengar på andra sätt. Du äger inte längre utskriftslicensen för boken, vilket innebär att du inte kan göra något med detta innehåll annat än att ha det i boken. Det är inte ditt att använda längre, och om boken är en stor hit får du bara en liten del av vinsten. Du säljer potentialen upp till förlaget.

2. Du måste ha mainstream media uppmärksamhet för boken att lyckas

om du absolut behöver en hel del mainstream media uppmärksamhet för din bok att bli en framgång, sedan gå med en traditionell utgivare verkligen hjälper. När jag säger mainstream menar jag som New York Times, Wall Street Journal, medier som det.

de typer av människor som faller inom denna kategori tenderar att vara kändisar, politiker, idrottare etc. De är den typ av människor vars tid är extremt värdefull och tenderar i allmänhet att vara rik. Förresten måste de betala för PR för att få media också. De gör hela låten och dansar, främst för att de är kända men inte har sin egen plattform (vilket betyder en direkt kanal till sin publik).

Låt mig vara mycket tydlig: att göra en bok med en traditionell förläggare betyder inte att den kommer att täckas i dessa försäljningsställen. Faktum är att oddsen är små, även om du får en traditionell publiceringsavtal. Varje utgivare lägger ut tiotusentals böcker om året, och bokhandlar och återförsäljare har inte hyllutrymme för dem alla.

anledningen till att det hjälper är att, medan ingen bokläsare bryr sig vem förlaget är, ser journalister som arbetar för stora medieföretag fortfarande på förlaget som en signal om trovärdighet.

3. Du vill ha den sociala signalen och känslan av acceptans som kommer från att ”plockas” av ett traditionellt förlag

Låt oss vara ärliga—det här är den främsta anledningen till att de flesta vill ha en affär från en traditionell utgivare. De vill känna att de ”plockades”, att detta val är en otillgänglig signal om deras betydelse och relevans.

jag har fått publiceringsavtal från flera stora förlag (Simon & Schuster och Little Brown), så jag önskar så mycket att detta var sant—att dessa erbjudanden innebar att jag nu är otvivelaktigt viktig. Det gör det inte.

här är ett bra exempel: en Ferrari är en cool bil. Men vad tycker du om den gamla killen som köpte den? Kompenserar, eller hur?

det fungerar på samma sätt med traditionella förlag. Att ha en” fancy ” utgivarens namn på ryggraden i din bok gör dig inte viktig. I den moderna världen märker eller bryr sig ingen läsare vem som publicerar din bok.

faktum är att traditionell publicering i många kretsar (särskilt entreprenörer och framåtriktade tänkare) börjar ses som en negativ signal. I den moderna bokvärlden ses nu kontrollen av rättigheterna och användningen av din bok som mycket viktigare av de flesta författare. Faktum är att traditionell publicering nu är den nya ” vanity ”—publiceringen-eftersom författare med traditionella erbjudanden letar efter det ego-boostet och extern validering snarare än att” plocka ” sig själva och äga sin bok.

traditionellt Publiceringsproblem #3: är avvägningarna av traditionell publicering värda det?

så även om du kan få en traditionell publiceringsavtal, och du hamnar i en av de tre anledningarna att publicera den, kan avvägningarna fortfarande göra det till ett dåligt val för dig. Dessa är de största avvägningarna med traditionell publicering:

1. Inget ägande av rättigheter och vinster

du säljer bokstavligen förlaget inte bara bokens uppåtvinster, men ännu viktigare, du säljer dem kontroll över din immateriella egendom. När de äger boken bryr de sig bara om att sälja kopior. Du kan inte längre göra någonting med den boken som inte innebär att du betalar dem för kopior av den, för det är hur förlag tjänar pengar.

2. Förlust av kreativ och innehållskontroll

gör inga misstag om detta: när du tar en affär från en utgivare äger de boken och allt innehåll i den, så de får bestämma allt som går i boken. De får sista ordet över varje ord, bokomslaget, författarens bio, allt.

jag kan berätta för er från min erfarenhet, som en grupp tenderar utgivare att fatta hemska estetiska beslut. Detta är av många skäl, men det största är vad jag kallar ”negativt urval.”Även om vissa människor som arbetar med publicering är djupt skickliga och tankeväckande redaktörer vars arbete gör böcker mycket bättre, är dessa människor sällsynta och tenderar att bara arbeta med de största författarna. De flesta som arbetar på förlag gör det för att de inte var tillräckligt bra för att leva som författare. Jag säger inte det som en nedläggning, jag säger det helt enkelt så att du förstår att någon som inte gjorde tillräckligt bra beslut på egen hand om sitt skrivande är nu i stånd att hålla slutgiltigt beslutsfattande makt över din bok.

3. Förlust av marknadsföringskontroll (och inget stöd)

utgivare gör ingen marknadsföring. Jag kan inte betona detta nog—utgivare förväntar sig att du gör allt arbete med att sälja boken för dem. De har inte en plan att sälja 25k kopior av din bok. Det är ditt jobb.

detta kan vara OK för en författare med en stor befintlig publik, men om du är någon som författarna mitt företag arbetar med, och du vill att din bok ska marknadsföra dig eller ditt företag, begränsar en traditionell utgivare dina alternativ kraftigt.

om du till exempel vill positionera dig som expert på något, vad händer om de inte tror att ditt bokämne tilltalar tillräckligt många människor? De bryr sig inte om ditt företag, de bryr sig bara om att sälja kopior av böcker, så de får dig att gå bredare med ditt ämne, vilket innebär att boken inte kommer att vara lika tilltalande för den specifika publiken du försöker nå.

ännu värre, för det enda sättet de tjänar pengar är att sälja kopior av boken, du kan inte ge kopior bort gratis, Du kan inte ge bort PDF-filen gratis, Du kan inte använda ditt innehåll på andra ställen som en blygenerator för ditt företag. De kommer nu att tvinga dig att lägga alla dina marknadsföringsinsatser på att sälja kopior, vilket inte alltid hjälper dig att nå så många människor som möjligt.

också, de ger dig noll priskontroll så din förmåga att göra marknadsföring behandlar valfritt antal människor är ingen. Denna typ av flexibilitet är avgörande för så mycket marknadsföring, och de kommer inte att göra det.

4. Enorma tidsinvesteringar

även om du får en traditionell bokavtal är det en stor ansträngning att sätta ihop allt. Du måste hitta en agent för att representera dig till en traditionell utgivare, du måste göra ett bokförslag som kommer att vädja till en utgivare, och då måste du handla bokavtalet.

från början av processen till publicering är det vanligtvis 24 månader—ofta 36. Det är två till tre år, vilket är en oerhört lång tid i den moderna medievärlden, särskilt för en fackförfattare.

5. Bokhandel placering

många tycker att traditionell publicering är deras föredragna metod eftersom det är det bästa sättet att komma in i bokhandlar. Detta är inte en exakt beräkning. Traditionella bokförlag får inte de flesta av sina böcker i bokhandlar i stor skala. Dessutom, de som de får i tenderar att få dras ut snabbt—om de inte säljer en hel del kopior. Och din bok kommer inte att visas förrän den redan har bevisat att den kommer att sälja många kopior.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.